Painéis digitais são exibições de imagens eletrônicas que apresentam vários anúncios estáticos em uma base rotativa. Outdoors ao ar livre maiores aparecem ao lado de estradas, enquanto pequenos outdoors internos aparecem em locais de entretenimento, como estádios esportivos. De acordo com a EMC Outdoor, as empresas de publicidade ao ar livre dos EUA ofereceram 2.000 outdoors digitais para aluguel em 2010.
O que eles são
Os outdoors digitais externos usam as mesmas dimensões dos outdoors estáticos padrão. Os tamanhos mais comuns são o pôster, a 12 pés por 24 pés, e o boletim, a 14 pés por 48 pés. Esses outdoors usam centenas de diodos emissores de luz (LEDs) para criar uma imagem. Quadros de avisos digitais internos maiores usam os mesmos monitores baseados em LED que os outdoors digitais ao ar livre. Quadros de avisos digitais internos menores podem usar telas de vídeo de cristal líquido (LCD), semelhantes a monitores de computador e televisões. Cartazes digitais podem ser montados em um poste ou parede.
Como eles trabalham
Um pequeno computador conectado ao outdoor digital exibe as imagens de publicidade na tela.As agências de publicidade podem atualizar os anúncios nesses outdoors remotamente, usando a rede de telefone celular sem fio para acessar o computador de outdoor. Um designer produz o anúncio digital em um computador, que pode ser carregado em qualquer número de exibições. Painéis digitais exibem anúncios por 6 a 10 segundos, com até oito empresas compartilhando um outdoor.
Quanto custam
A partir de 2009, a revista Sign Industry estima que um display LED típico de 14 pés por 48 pés custa US $ 290.000 para as agências de publicidade adquirirem. Taxas de publicidade mais altas refletem tanto o maior investimento inicial para a agência quanto a demanda pela tecnologia. As empresas podem esperar pagar uma média de US $ 1.200 a US $ 10.000 por mês por um anúncio digital. Eles podem ter que pagar uma taxa adicional de design. No entanto, muitos anunciantes economizaram dinheiro criando seus próprios anúncios digitais usando um software de design de computador.
Vantagens
Painéis digitais economizam tempo e oferecem flexibilidade de design. Embora os outdoors tradicionais precisassem ser impressos, colados e removidos à mão, todas as atualizações de outdoors digitais acontecem por meio do computador. Isso permite que os anunciantes mudem os outdoors frequentemente e forneçam informações sensíveis ao tempo mais imediatamente. Por exemplo, agências de aplicação da lei podem usar outdoors para emergências públicas ou lojas de varejo podem anunciar vendas diárias.
Desvantagens
Esses monitores digitais têm várias limitações de publicidade. Os LEDs podem ter apenas uma cor por vez, o que dificulta a exibição precisa de linhas finas e sombreamento. Os outdoors digitais também exibem vários anunciantes por local, tornando a exclusividade um problema. Os custos também podem ser um problema para pequenas empresas com pequenos orçamentos, uma vez que as taxas mensais costumam duplicar o valor de um outdoor tradicional.
Regulamentos e Restrições
As leis estaduais e locais que regem os sinais digitais variam. Várias áreas limitaram ou proibiram o uso de outdoors digitais devido ao seu potencial percebido de aumentar o que a revista Sign Industry chama de “distração do motorista”. As comunidades também restringiram a sinalização digital para diminuir a deterioração visual. e localização, o Departamento de Transportes dos EUA considera os outdoors digitais uma forma aceitável de publicidade na estrada.
Onde comprar
Os grandes jogadores na arena de outdoor digital são CBS Outdoor, Clear Channel e Lamar. Empresas menores e locais também entraram na briga, com agências como a Norton Outdoor Advertising, de Cincinnati, Ohio, e a Silicon View, de Palo Alto, Califórnia, que tentam se aproveitar do lucrativo negócio de exibição digital. A OAAA mantém uma lista de empresas de publicidade em outdoors digitais no Media Marketplace.
