Como contratar um publicitário. Polonês sua imagem, contratando um especialista em relações públicas. Se você está no mundo dos negócios ou na frente das câmeras de Hollywood, é útil ter um publicitário quando a imprensa chama. Este profissional pode proteger sua reputação e avançar em sua carreira.
Encontre uma empresa de relações públicas especializada em negócios ou setores específicos para atender às suas necessidades. O banco de dados "Find-A-Firm" do Conselho de Relações Públicas identifica empresas de relações públicas que podem se adequar à sua empresa.
Determine um orçamento e quantidade de tempo que você pode empregar os publicitários. Quando os fundos são limitados, elimine empresas de alto perfil ou faça uma análise de custo-benefício.
Reúna-se com seus possíveis publicitários. Dê a eles informações básicas sobre a empresa. Explique os objetivos para o publicitário que você espera alcançar. Entreviste os publicitários para aprender sobre sua história profissional, reputação na indústria, sucessos e contatos com a mídia. Descubra quantos clientes eles têm com o mesmo perfil que você ou sua empresa. Contrate alguém que entenda seu setor. Um publicista de alta potência com uma lista de clientes de atletas profissionais pode não ser o publicitário de um romancista ou o CEO de uma empresa de eletrodomésticos.
Obtenha histórias completas dos publicitários. Peça para ver as campanhas e os canais de RP que eles executaram no ano passado. Também peça para ver todas as campanhas e veiculações que eles supervisionaram para clientes ou empresas que se encaixam no mesmo perfil que você. Pergunte sobre seus contatos nos vários meios de comunicação. Se você quiser fazer TV ou rádio, peça-lhes que especifiquem quaisquer reservas recentes que tenham feito nesses locais. Peça-lhes para nomear shows. Uma reserva na Oprah é muito mais impressionante do que conseguir alguém reservado em um talk show de TV a cabo local (embora isso também pode ter um valor).
Entreter propostas. O publicitário deve apresentar uma campanha de amostra. Veja como cada publicitário vende seu próprio produto ou história. Faça perguntas comuns e difíceis que você esperaria ouvir de pessoas interessadas em seu produto. Se os publicitários não puderem vender você ou seu produto, ele não poderá vender para o público. Avalie a capacidade do assessor de lidar com pressões e questionamentos.
Negocie os termos de um contrato e assine um contrato. Defina o nível de saturação que você espera que o publicista consiga. Defina benchmarks mensuráveis que permitem rescindir o contrato se eles não forem cumpridos. Ou assine por um breve período de avaliação, digamos, 3 meses, com uma opção de 6 meses com base no desempenho. O contrato deve estipular que você sozinho decidirá se escolhe a opção.
Dicas
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Não se limite a publicitários com escritórios em sua área. Você pode encontrar alguém igualmente eficaz com base em 1.000 milhas de distância. Concentre-se em saber se essa pessoa conhece seu setor e tem os contatos para fazer o trabalho.
