Valor da marca e valor da marca são medidas que estimam quanto vale uma marca. A diferença entre os dois é que o valor da marca refere-se ao ativo financeiro que a empresa registra em seu balanço, enquanto o brand equity refere-se à importância da marca para um cliente da empresa.
Determinando o valor da marca
O valor da marca é mais fácil para uma empresa estimar. A empresa pode determinar o valor justo de mercado da marca perguntando a outras empresas que preço pagariam para comprar a marca. A empresa também pode somar seus custos de contratação de profissionais de marketing, consultores e especialistas em publicidade para desenvolver uma marca que já possui ou estimar o custo para a empresa produzir uma nova marca para seus produtos.
Determinando o valor da marca
O valor da marca é mais difícil de estimar porque se baseia nas crenças dos clientes. A empresa não sabe se um cliente faz uma compra porque ele reconhece a marca da empresa ou se o cliente usa outros critérios, como preço e conveniência, para tomar sua decisão. De acordo com a Universidade da Geórgia, a empresa pode tentar estimar seu valor de marca enviando pesquisas para seus clientes para ver se eles reconhecem a marca.
Criando Valor da Marca
Uma marca pode ter um valor positivo nos livros da empresa e ainda não ter valor de marca. Quando a empresa inicia um novo projeto de branding, a empresa paga seus funcionários enquanto trabalham na marca, mas os clientes ainda não conhecem a marca. A empresa registra esses custos de desenvolvimento do valor da marca, estabelecendo o valor da marca antes que a marca ganhe capital.
Criando Brand Equity
Uma empresa precisa desenvolver o brand equity passado um certo ponto na mente do cliente antes de se tornar eficaz. O cliente pode assistir a vários anúncios na televisão e no rádio, ver o produto na loja e comprar o produto várias vezes antes de reconhecer a marca. Esse efeito de limiar dificulta a avaliação do brand equity, porque o patrimônio subitamente passa de valor zero para valor alto.
Melhorando o Valor
Uma vez que a empresa estabeleça o brand equity, o brand equity pode aumentar o valor da marca. Se o cliente gosta de uma camisa por causa de sua marca, ele também pode comprar um par de calças com esse nome de marca ou comprar perfume que usa o nome da marca. A empresa pode usar a receita futura que espera coletar usando a marca nesses outros produtos devido a esse patrimônio para calcular o valor atual da marca.
