A 7-Eleven é uma cadeia de lojas de conveniência em muitos países do mundo. Está aberto 24 horas por dia e comercializa-se como um local para comprar itens rapidamente e perto de casa. Os velhos tempos de tomar emprestado uma xícara de açúcar do seu vizinho já se foram há muito. Hoje, uma cozinheira que descobre que está sentindo falta de um ingrediente tem muito mais chances de correr até o 7-Eleven local para comprar o item do que bater na porta de um vizinho. Com a conveniência, é claro, vem um preço mais alto. Os mantimentos, alimentos e outros itens da 7-Eleven são freqüentemente vendidos a um preço muito mais alto do que esses itens podem ser encontrados em outros lugares.
História
A cadeia 7-Eleven começou no Texas na década de 1920. A Southland Ice Corp., uma distribuidora de gelo local, começou a vender mantimentos, como leite e ovos, junto com o gelo. Eles descobriram que poderiam cobrar um preço mais alto por esses bens, porque eles estavam convenientemente localizados. Como Southland percebeu o valor da conveniência, eles lançaram uma cadeia de pequenas mercearias em toda a área de Dallas. As lojas estavam abertas das 7h às 23h, o que dava nome à loja. A cadeia continuou a adicionar lojas e, nos anos 50, contava com mais de 100 localidades. Na década de 1960, eles começaram a ficar abertos 24 horas. Hoje, o 7-Eleven está aberto 24 horas por dia, 7 dias por semana, com locais em todo o mundo.
Função
Lojas como a 7-Eleven são categorizadas como lojas de conveniência. Eles vendem produtos, incluindo mantimentos, bebidas, alimentos de conveniência e uma pequena quantidade de itens domésticos. Porque eles estão localizados em bairros residenciais, eles podem cobrar preços premium sobre esses bens. As pessoas vão pagar esse preço porque fazer compras nessas lojas é rápido e eficiente, e economiza uma viagem para as mercearias, que podem estar mais distantes com linhas mais longas.
Identificação
Ao longo do tempo, a cadeia 7-Eleven desenvolveu seus próprios itens de marca própria que são facilmente associados às lojas. O mais popular é o Slurpee, uma bebida congelada que é vendida em todo o mundo e vem em uma variedade de cores e sabores. Outro item do 7-Eleven é identificado com o Big Gulp. Este é um refrigerante de fonte de 64 onças que é auto-dispensado pelos clientes. Como extensão deste produto, a loja oferece o Gulp e o Super Big Gulp, que são tamanhos menores e maiores da bebida de assinatura da cadeia.
Considerações
A empresa tem trabalhado de forma constante durante o século 21 para transformar todos os seus locais em franquias. Sob o contrato de franquia da 7-Eleven, o franqueado e a corporação dividiram os lucros 50/50, com um prazo de 15 anos. Curiosamente, a licença de franquia não é transferível do solicitante original, portanto todas as taxas e despesas são perdidas se o franqueado sair antes do prazo de 15 anos. A maioria dos locais fora dos Estados Unidos foram configurados desde o início deste sistema.
Equívocos
Existe uma crença padrão de que fazer compras em lojas de conveniência, como a 7-Eleven, não é econômico. Itens como leite e pão podem custar de 30 a 50% a mais em uma loja de conveniência do que em uma mercearia. Se calcularmos o custo total de uma excursão de compras, incluindo o custo do gás e o uso e o desgaste de um carro, fazer compras em lojas de bairro, como a 7-Eleven, costuma ser mais barato do que comprar na mercearia. Isto é devido ao fato de que essas lojas estão propositadamente localizadas dentro de bairros e áreas residenciais.
