À medida que as empresas crescem e as funções se tornam descentralizadas e especializadas, torna-se necessário delinear áreas operacionais distintas desenvolvendo nomes de unidades. Isso é particularmente importante quando a unidade de negócios tem um propósito diferente do da entidade controladora ou quando é uma entidade voltada ao público. O objetivo é criar um nome que capte a essência da atividade da unidade de negócios, seja memorável e tenha longevidade.
Reunir-se com pessoas-chave dentro da organização para discutir a missão e a responsabilidade operacional da nova unidade de negócios; Peça-lhes que enviem nomes de unidades para consideração. Você também pode abrir o processo para qualquer funcionário, talvez conduzindo um concurso de nomenclatura. Você pode manter a lista gerenciável, restringindo cada pessoa a não mais do que cinco nomes.
Reúna um grupo menor de marketing, bem como uma agência de branding ou publicidade externa para avaliar o conjunto inicial de nomes e reduza a lista a cerca de 10. Pergunte à gerência de nível C (CEO, COO, CIO) para obter informações sobre os pontos fortes e fraquezas de cada um desses 10 nomes, e reduza a lista a cerca de cinco candidatos finais.
Peça ao seu departamento jurídico para fazer uma pesquisa de nome para que você possa registrar ou autorizar o nome se a unidade de negócios estiver voltada para o público. Além disso, veja se o nome está sendo usado como um nome de domínio na Internet. Nesse caso, determine se o nome pode ser comprado do proprietário atual.
Realizar uma série de painéis de pesquisa de grupo de foco com os consumidores, se a unidade de negócios estiver voltada para o público, para obter informações sobre cada nome, suas conotações, adequação para o negócio e memorabilidade. Você pode pedir a seu painel de pesquisa para descrever cada nome como humano, animal, edifício, cidade ou outra entidade para chegar a percepções profundas mas inconscientes e ajudar a descobrir quaisquer pontos fortes ou fracos ocultos.
Avalie os resultados da pesquisa em grupo como um prelúdio para apresentar o nome vencedor à alta gerência. Você pode querer que sua marca ou agência de publicidade faça alguns desenhos de logotipo conceitual para o nome vencedor para ajudar a vender o nome internamente.
