As organizações sem fins lucrativos precisam pensar criativamente para angariar fundos para permitir que suas organizações existam, sobrevivam e forneçam seus serviços à população. Por meio de várias formas de patrocínio, as organizações sem fins lucrativos recebem uma grande fonte de receita, bem como relações públicas e possibilidades de marketing que podem aumentar sua visibilidade. Por sua vez, a receita e a exposição adicionadas permitem que as organizações sem fins lucrativos obtenham ainda mais recursos para promover sua missão.
Patrocínio corporativo
Um patrocínio corporativo ocorre quando uma empresa ou empresa do setor com fins lucrativos apoia as atividades, programas ou eventos especiais da organização sem fins lucrativos por meio de uma doação. Esse tipo de patrocínio oferece oportunidades para que uma organização sem fins lucrativos associe-se a uma corporação que tenha maiores recursos financeiros à sua disposição para permitir uma fonte substancial de receita e maiores oportunidades de marketing. Uma corporação que se associa a uma organização sem fins lucrativos por meio de patrocínio também pode escolher dar seu apoio por meios não financeiros e fazer doações em espécie. Por exemplo, uma empresa de calçados pode se associar a uma organização de esportes da comunidade local e dar aos participantes um novo par de tênis de corrida.
Patrocínio Fiscal
O patrocínio fiscal acontece quando uma organização que não é isenta de impostos é patrocinada por outra organização isenta de impostos para se beneficiar de seu status legal. Nesta relação, um contrato baseado em honorários é frequentemente colocado em prática. O patrocinador fiscal lida com as responsabilidades administrativas de obter e administrar doações de caridade em nome da organização sem fins lucrativos patrocinada. A organização sem fins lucrativos se beneficia desse arranjo porque as doações se tornam isentas de impostos e permitem que os doadores recebam uma dedução por sua contribuição.
Marketing de causa
O marketing de causa está intimamente relacionado ao patrocínio corporativo, porque se refere à associação de um negócio com fins lucrativos a uma organização sem fins lucrativos, mas é diferente porque não se baseia em uma doação. Em vez disso, a organização com fins lucrativos se associa à organização sem fins lucrativos para oferecer serviços de marketing. Exemplos de marketing de causas incluem programas de promoção, licenciamento de produtos, endosso, certificação e serviços para funcionários.
Arrecadação
Embora a captação de recursos geralmente se refira a esforços feitos por uma organização sem fins lucrativos para aumentar sua receita por meio de solicitação de doações, a mesma técnica pode ser usada para obter patrocínio. Nesse caso, uma organização sem fins lucrativos identificaria, em primeiro lugar, potenciais investidores e as empresas teriam a capacidade de se tornar patrocinadoras. Então, em vez de uma solicitação de doação única, a organização sem fins lucrativos pode abordar as partes interessadas para indagar sobre uma possível parceria por meio de patrocínio corporativo, patrocínio financeiro ou marketing de causa.
