Às vezes, as empresas unem forças com uma instituição de caridade ou uma causa como parte de um esforço promocional. No processo, a empresa ganha publicidade positiva e a caridade recebe um impulso financeiro. Para sinalizar essa relação conjunta, as empresas costumam postar, “todos os rendimentos vão para” no produto e em material publicitário relacionado. No entanto, esta frase tem várias interpretações em relação ao montante da contribuição financeira para a caridade.
Dicas
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A frase "rendimentos vão para" caridade significa o que a empresa quer que signifique. Algumas empresas doarão a receita bruta de um evento, mas geralmente, você pode esperar que as despesas sejam deduzidas antes que a doação seja feita.
Definindo "Receitas Ir Para"
Os rendimentos podem ser o montante total derivado de um evento ou venda, ou pode ser a quantia de dinheiro restante, uma vez que os custos de produção são deduzidos. Na maioria dos casos, os lucros são o lucro líquido do item. Por exemplo, uma empresa de roupas decide anunciar em sua linha de camisetas que "todos os rendimentos vão para a Fundação John Doe". Se uma camiseta custa US $ 2 para produzir e uma loja a vende por US $ 10, US $ 8 do T As vendas da camiseta vão para a fundação.
Doando uma porcentagem
Às vezes, as empresas não fornecem todos os recursos para doação, mas, em vez disso, dão uma porcentagem da venda do item a uma causa. Se essa tática contribui mais ou não para a caridade do que a doação de todas as receitas, isso depende da margem de lucro do item. Se uma empresa concordar em doar 10% de suas grandes vendas de refrigerante para caridade e cada xícara for vendida por US $ 3, a empresa doará 30 centavos de dólar por xícara. Por outro lado, doar todo o dinheiro renderá uma doação maior porque a soda tem uma ampla margem de lucro. Se a xícara custa à empresa 15 centavos para produzir, então a doação por xícara é de US $ 2,85.
Considere os riscos
Doar dinheiro com base nos lucros de um produto protege o risco da empresa porque seus custos são cobertos. Uma empresa incorre em risco ao patrocinar um evento porque as vendas dos ingressos podem não cobrir todas as despesas, muito menos deixar o suficiente para dar lucros do evento para a caridade. Uma maneira de evitar esse cenário é ter itens doados para o evento, como comida e espaço do local.
Golpeando um equilíbrio justo
Uma empresa não pode permanecer no negócio se doar todos os lucros de um dia para a caridade. No entanto, as empresas se envolvem nesse tipo de comportamento como forma de marketing. Muitos consumidores, dada a escolha entre dois produtos similares, compram o item que oferece um benefício social adicional. Tal responsabilidade social corporativa pode gerar um senso de lealdade do consumidor. Praticar esse tipo de CSR também pode aumentar a cobertura da mídia, manter o moral dos funcionários, fornecer reduções de impostos e atrair investidores. Uma empresa deve determinar cuidadosamente quais dos seus programas de patrocínio de doações produzirão o maior retorno, mantendo um desejo sincero de promover mudanças.
