Os logotipos fazem parte da vida cotidiana. Cada loja tem seu logotipo, projetado para transmitir sua posição na comunidade de marketing. Dentro de cada loja, há prateleiras de produtos, cada uma marcada com um logotipo da empresa que informa aos consumidores quem fornece esse produto em particular. Cada estação de televisão, estação de rádio, editora, site e fabricante tem um logotipo projetado especificamente para eles. O design de logotipos faz parte da linguagem visual da publicidade, do consumismo e da identificação.
Função
Os logotipos são projetados para transmitir uma história em poucos segundos. No marketing, os logotipos servem para atrair a atenção dos consumidores e dar a eles uma identificação visual com um produto ou empresa. As imagens transmitem ao consumidor que serviço ou produto a empresa oferece. Esse tipo de marca faz uma marca indelével na psique coletiva dos consumidores, e o logotipo se torna sinônimo da empresa. Quando um consumidor vê um homem verde sorridente vestido com uma toga de folhas, ela sabe que a lata de milho é o milho da marca Green Giant.
Características
Um logotipo de sucesso incorpora o nome da empresa nas imagens. Isso não significa necessariamente que a imagem e as palavras estão "fisicamente" conectadas. Isso significa que a marca está tão intimamente alinhada com a história que a imagem transmite que uma relação visual é formada dentro da mente do consumidor. Um dos logotipos mais bem sucedidos é o logotipo da Prudential Insurance Company do Rochedo de Gibraltar. Os consumidores precisam apenas ver uma imagem da rocha para associá-la à Prudential. A história é contada de relance: Prudential é firme como uma rocha, tão sólida quanto uma rocha, tão duradoura quanto o Rock of Gibraltar. Como os logos precisam lutar pela atenção do consumidor e vencê-lo em segundos, seu sucesso depende do reconhecimento instantâneo. Os melhores logotipos costumam ser os menos complicados, como o simples swoosh orgânico da Nike e as letras brancas Bauhaus da American Broadcasting Company dentro de um círculo preto.
Considerações
Logo design é um dos muitos serviços realizados por designers gráficos. Os designers gráficos são treinados não apenas em aplicativos de computador para criar imagens e fontes, mas também na psicologia por trás dos logotipos. Um designer gráfico usa cores, letras, imagens e formas para comunicar a mensagem do cliente ao mercado-alvo. Para fazer isso de forma eficaz, o designer deve entender completamente o cliente e seu produto. As associações de cores são essenciais para o design do logotipo: cores primárias para as empresas que fabricam produtos para bebês, verdes suaves para profissionais de saúde e produtos para saúde, vermelhos brilhantes ou azuis sólidos para lojas de departamento. No design de logotipos, o designer gráfico precisa reunir todos os elementos do design e montá-los com base na psicologia por trás do consumismo.
Benefícios
Os consumidores estão sobrecarregados com o contínuo ataque de logotipos? Os milhares de designs são exibidos todos os dias, derrotando o objetivo de individualizar as empresas? Os logos sempre foram importantes para os consumidores, embora possam não estar conscientes de seus benefícios. Os logotipos são tão exclusivos para as empresas quanto as assinaturas e, portanto, trazem consigo certas garantias. Quando um consumidor vê um logotipo específico e o reconhece, ele imediatamente entende o que é o produto, qual empresa faz o produto e como ele pode esperar que o produto seja executado. Só os nomes são muito mais difíceis de lembrar do que aqueles associados a forma, forma e cor.
História
Isso tem sido verdade desde antes da Idade Média, quando artesãos e comerciantes penduravam telhas com fotos mostrando suas mercadorias. Quando a maioria das populações não sabia ler nem escrever, esses sinais serviam como guias, mostrando às pessoas onde poderiam adquirir os bens de que necessitavam. Certos símbolos assumiram significados amplos; um barril pendurado sobre a porta designava a loja como uma adega e o martelo e a bigorna pintados em uma tábua dirigiam as pessoas ao ferreiro. Esses primeiros logotipos de aldeias são os antepassados do design de logotipos. Longe do cru, esses objetos e sinais pintados foram artisticamente feitos, e muitas vezes exibidos em postes decorativos de ferro forjado. Assim como esses sinais direcionaram os moradores para os comerciantes, os logos direcionam os consumidores para os produtos que desejam. Decorativos, atraentes e às vezes emblemáticos, os logotipos continuam sendo uma parte importante do consumismo cultural.
