Walt Disney é um dos nomes mais conhecidos no mundo do entretenimento. O nome está associado a inúmeros filmes de animação, parques temáticos e resorts - incluindo o resort Walt Disney World em Orlando, Flórida. Embora este resort seja mundialmente famoso e tenha sido extremamente bem-sucedido, ainda está sujeito às forças do mercado. Para entender como a Walt Disney World está posicionada no mercado, é útil realizar uma análise SWOT. Uma análise SWOT é uma ferramenta gerencial que avalia os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças que uma empresa enfrenta.
Forças
A maior força da Walt Disney World é sua marca mundialmente famosa. Com parques temáticos em todo o mundo e filmes lançados para gerações de crianças, a marca Disney é uma das marcas mais reconhecidas no mundo. Além do nome da Disney, a Walt Disney World é capaz de usar o poder da marca de seus muitos personagens animados, como Mickey e Minnie Mouse, Cinderela e Winnie the Pooh, a fim de atrair clientes. A Disney expandiu suas participações para incluir o estúdio de cinema Mirimax e a empresa de animação Pixar, dando acesso a um número ainda maior de marcas e personagens.
Fraquezas
O Walt Disney World inclui vários parques temáticos diferentes em seu resort, incluindo o Epcot, Animal Kingdom e Magic Kingdom. Além disso, abriram dois parques aquáticos, o Typhoon Lagoon e o Blizzard Beach. Eles também se expandiram além de suas marcas tradicionais com a atração ESPN Wide World of Sports. Além de tudo isso, a Walt Disney World opera vários hotéis diferentes e uma área de camping. Esse diversificado portfólio de produtos pode representar uma fraqueza porque gerenciar produtos tão diferentes pode reduzir a eficiência e levar à falta de foco estratégico.
Oportunidades
De acordo com Danjel Lessard e Lauren Northcutt da Pacific Lutheran University, existe uma grande oportunidade para os parques e resorts da Disney, incluindo o Walt Disney World, através do uso de "imaginações". Imagineering é uma combinação de imaginação e engenharia, desenvolvida por Walt Disney. Refere-se à capacidade da empresa de desenvolver novas atrações inovadoras que dão vida ao mundo imaginário. Isso proporciona à Walt Disney World a oportunidade de criar atrações novas e empolgantes que atrairão novos visitantes.
Ameaças
De acordo com Danjel Lessard e Lauren Northcutt, uma grande ameaça para o Walt Disney World é a competição de outros resorts e parques temáticos, como o Universal Studios, que também está localizado em Orlando. Além dos concorrentes em sua área geográfica, a Walt Disney World corre o risco de perder clientes para os muitos parques temáticos que estão se abrindo nos Estados Unidos e no resto do mundo. Esses parques temáticos têm o potencial de roubar visitantes que, de outra forma, poderiam fazer a viagem ao Walt Disney World.
Função
Uma análise SWOT pode ser usada para entender a posição que o Walt Disney World ocupa atualmente no mercado. Isso pode ser usado internamente para tomar decisões sobre a direção futura da empresa ou dos concorrentes para antecipar o que a empresa pode fazer a seguir.
