É comum ouvir uma pessoa de negócios falar sobre a "linha de fundo" como uma desculpa para dizer "não" a uma possibilidade. A "linha de fundo" é sobre o dinheiro ou o retorno sobre o investimento: quanto vai custar algo em comparação com quanto vai gerar. Às vezes, a "linha de fundo" é usada para explicar por que uma empresa faz uma escolha que pode parecer ignorar benefícios ou virtudes sociais. O fechamento de uma escola por causa de déficits orçamentários pode ser baseado no "resultado final", embora force os estudantes a viajarem para fora de sua vizinhança e freqüentar escolas em salas de aula mais lotadas, por exemplo.O "double bottom line" (2BL) considera as consequências financeiras e sociais antes de chegar a uma decisão comercial.
História
O termo "linha de base dupla" cresceu a partir de um conceito que Jed Emerson desenvolveu na Harvard Business School. Membro sênior da Fundação William e Flora Hewlett e da Fundação David e Lucille Packard em 2007, Emerson cunhou os termos "proposta de valor combinada" e "retorno misturado dos investimentos". "Blended" inclui mais do que considerações financeiras, como retornos sociais e ambientais de um investimento. Seu trabalho levou a uma tendência de investimento chamada "investimento socialmente responsável", ou mantendo uma "linha de fundo dupla".
Empreendedorismo Social
Empreendedores sociais usam um resultado duplo. Eles buscam capital de risco de fundos de investimento socialmente responsáveis para iniciar negócios inovadores que também realizam mudanças sociais positivas. Ocasionalmente, isso acontece por meio de uma parceria estratégica entre uma empresa com fins lucrativos e uma organização sem fins lucrativos. O Roberts Enterprise Development Fund é uma organização que rastreia e incentiva esse tipo de colaboração.
Marketing de causa
Outra abordagem para considerar uma linha de base dupla é o marketing de causa. Quando você compra uma lata de sopa Campbell que tem o logotipo do câncer de mama rosa no rótulo, você encontrou um exemplo de marketing de causa. Alguns centavos do produto da venda da sopa estão comprometidos em financiar o trabalho para combater o câncer de mama. Ele ajuda a causa ao mesmo tempo, criando uma impressão positiva sobre a Campbell como uma empresa que se importa.
Microempresa
As microempresas são empresas muito pequenas que precisam apenas de alguns indivíduos para operar. Eles se tornaram uma solução popular e sugerida para a transição de indivíduos, famílias e até comunidades que estão saindo de uma pobreza generalizada sistêmica. Como uma nova microempresa pode ser aberta por quantias relativamente pequenas de dinheiro (tecnicamente, menos de US $ 35.000 em 2009) e porque as histórias das pessoas que querem iniciar uma são frequentemente atraentes, organizações como a Kiva têm conseguido conectar investidores. Emprestadores com potenciais empresários de microempresas. Os empréstimos são tratados como investimentos reais em negócios reais. Eles são organizados com obrigações de pagamento e horários. Esta é uma abordagem socialmente consciente para ganhar dinheiro, levando a dupla linha de fundo muito a sério.
Filantropia
A filantropia sempre buscou um resultado final duplo. Os fazedores de fundos financiam organizações de serviços sem fins lucrativos para produzir soluções inovadoras para sérios problemas sociais. A dupla linha de fundo considera quando a proposta de receber uma subvenção é examinada. As organizações financiadoras não apenas querem ter certeza de que o projeto terá sucesso no que planejam, mas também avaliarão o histórico e a capacidade fiscal da organização sem fins lucrativos para garantir que ela será capaz de administrar a doação após ter sido aprovada. premiado. Existe até uma nova tendência na filantropia chamada "filantropia de risco", que leva o pensamento de dupla linha a pensar seriamente, ao mesmo tempo em que oferece um risco significativo.
Potencial
A linha inferior dupla pode não ir longe o suficiente. Analisa o retorno sobre o investimento de uma perspectiva financeira e social. No entanto, agora existe uma abordagem de linha de base mais complexa e expandida que leva três fatores em consideração. Quando as considerações financeiras, sociais e ambientais são tomadas em conjunto antes de tomar uma decisão comercial ou filantrópica, o resultado final duplo torna-se uma linha de base tripla.
