As economias capitalistas são caracterizadas por muitas empresas diferentes que competem pelo negócio dos consumidores. A participação de mercado é um conceito importante relacionado à concorrência e economia que descreve a proporção de um determinado mercado que uma empresa controla. A erosão da quota de mercado ocorre quando uma empresa perde participação de mercado ao longo do tempo.
Noções básicas sobre participação no mercado
Um dos principais objetivos de uma empresa é vender mais produtos e serviços para mais clientes e aumentar a porcentagem geral do mercado que adquire certo bem ou serviço da empresa. O pool de clientes em qualquer mercado é dividido entre as empresas que fornecem o bem ou serviço associado ao mercado que determina a participação de mercado de cada empresa. Por exemplo, se a empresa A tivesse 60% dos clientes de telefonia celular em uma determinada cidade e a empresa B tivesse 40% dos clientes, suas participações de mercado seriam de 60% e 40%, respectivamente. Se a participação de mercado da Firma A cair para 55%, ela terá experimentado uma erosão de participação de mercado.
Causas da Erosão de Market Share
As empresas podem perder participação de mercado para outras empresas por vários motivos. A ascensão de novos concorrentes em uma indústria pode levar à erosão da participação de mercado. Eventos que afetam a visão do público sobre uma empresa e seus produtos também podem criar erosão de participação de mercado. Por exemplo, se for publicado um relatório que mostre que uma certa cadeia de fast food não segue as diretrizes federais de segurança alimentar, alguns consumidores podem evitar a cadeia, fazendo com que sua participação de mercado sofra uma erosão. Produtos inferiores ou uma incapacidade de se adaptar a mudanças na tecnologia e nas preferências dos consumidores também podem causar erosão da participação de mercado.
Erosão de participação de mercado e concorrência
A erosão da quota de mercado pode significar aumento ou diminuição da concorrência. Quando uma grande empresa perde participação de mercado, isso significa que as empresas menores estão ganhando participação de mercado, o que normalmente resulta em mais concorrência. Por outro lado, se empresas menores sofrerem erosão de participação de mercado, isso pode significar que empresas maiores estão aumentando suas participações de mercado. Se as ações de mercado caírem muito baixas, as empresas podem se tornar não lucrativas e sair do mercado, o que pode levar a uma menor competição.
Considerações
O governo dos EUA regula a concorrência e tenta evitar comportamentos não competitivos. Por exemplo, se duas grandes empresas de telefonia, como a AT & T e a Verizon, tentassem se fundir, o governo poderia intervir e evitar a fusão, pois isso poderia reduzir a concorrência e prejudicar os consumidores.
