O plano de marketing é um documento demorado que identifica o mercado-alvo, fornece a análise situacional, a análise do produto, os objetivos de marketing e as estratégias e métodos de medição para a eficácia. O resumo do plano de marketing aparece no início do documento e fornece uma visão geral do plano inteiro. O leitor deve poder revisar o resumo e ter uma ideia ampla do que acontecerá quando o plano de marketing for executado.
Defina o negócio. O resumo do plano de marketing deve definir os fundamentos do negócio. Deve divulgar quem são os clientes, onde os negócios são conduzidos e os produtos e serviços que serão vendidos. Esta deve ser uma breve visão geral. Se o leitor quiser saber os detalhes sobre uma parte específica do plano, ele pode recorrer a essa seção para obter mais informações.
Liste os principais objetivos do plano e como você os alcançará. Dê uma breve visão geral dos fundamentos do plano de marketing e as estratégias que serão usadas para atingir esses objetivos. Não revele números e outros dados específicos sobre as estratégias, pois essa parte fornece apenas uma visão geral.
Escreva o resumo executivo do negócio por último, mesmo que ele apareça primeiro no plano de marketing. No resumo, você está reunindo uma visão geral dos principais pontos e tópicos que são discutidos detalhadamente no plano.É impossível resumir o que ainda não foi escrito; portanto, o resumo deve ser a parte final do plano de marketing.
Dicas
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Peça a alguém que não esteja familiarizado com o plano de marketing que leia o resumo e parafraseie o plano de marketing. Se eles estiverem no alvo, você sabe que seu resumo está bem escrito.
