O uso da publicidade ética é uma maneira certa de as empresas mostrarem que valorizam as necessidades de seus clientes. Incluir uma postura moral em sua publicidade dá aos consumidores informações sobre quais empresas eles querem apoiar e quais deles preferem reter seu dinheiro. As pessoas estão ansiosas para fazer a diferença no mundo e usar produtos de empresas éticas é uma maneira simples de mostrar que elas se importam. Embora todos tenham problemas que desejam apoiar, é essencial que as marcas sigam algumas diretrizes geralmente aceitas ao aprovarem campanhas publicitárias.
Problemas com a dinâmica de gênero
Embora as marcas de alta moda possam ser as mais culpadas de produzir anúncios antiéticos descrevendo as mulheres como objetos, o assunto ainda apresenta uma frequência enlouquecedora. A ideia de que as mulheres são pessoas, não adereços, é mesmo tema de uma campanha publicitária orientada pela ética, #WomenNotObjects. A indústria da publicidade tem sido culpada pela objetificação das mulheres, mas mais e mais empresas estão mudando suas imagens, tratando as mulheres em seus anúncios com uma quantidade igual de representação.
Jogando rápido e solto com a verdade
A verdade na publicidade às vezes pode parecer um oxímoro. As empresas querem convencer os consumidores a comprar seus produtos, o que naturalmente os torna relutantes em revelar qualquer aspecto negativo de suas marcas. A Federal Trade Commission exige que toda a publicidade seja verdadeira e não enganosa, mas as empresas têm evitado a verdade no passado com muitos produtos, como produtos de tabaco, álcool e drogas vendidas sem receita. Embora as empresas sigam a letra da lei na maioria dos casos, algumas marcas ainda usam ética questionável e ignoram os principais problemas enfatizando certos fatos sobre seus produtos e menosprezando outros.
Promovendo a igualdade social
A igualdade social na publicidade entrou em cena nos últimos anos, especialmente em uma propaganda de cereais que apresentava um casal mestiço. Enquanto o clamor contra este movimento progressivo por segmentos específicos da população foi vocal, mais empresas estão mostrando famílias fora da norma tradicional de publicidade agora. Casais de raça mista, casais gays com famílias e até mesmo lésbicas que procuram amor em sites de namoro são tratados como parte regular da sociedade e não como grupos periféricos, talvez em uma tentativa de espelhar mais de perto a base de clientes de uma empresa ou simplesmente apelar para Consumidores
Reivindicações e benefícios de saúde
De vitaminas a bebidas alcoólicas, uma grande variedade de produtos anunciados afeta a saúde dos consumidores. As empresas têm uma obrigação moral, ética e legal de ter uma prova sólida de quaisquer alegações de saúde que fazem para o seu produto em qualquer campanha publicitária. De lentes de contato a produtos de emagrecimento, os fabricantes devem produzir estudos que provem qualquer reclamação que façam ou arrisquem penalidades severas da Comissão Federal de Comércio, e a reação dos consumidores desagrada quando as empresas fazem alegações antiéticas.
