A publicidade fornece às empresas as ferramentas necessárias para conscientizar os consumidores sobre seus produtos e serviços e, em última análise, aumentar as vendas. As empresas têm a oportunidade de escolher entre vários tipos de publicidade, incluindo publicidade impressa, publicidade difundida, publicidade digital e propaganda ao ar livre. Embora cada um desses tipos apresente seus próprios profissionais, um anunciante experiente escolhe o tipo ou combinação de tipos que melhor se adapta ao produto da empresa, aos consumidores-alvo e ao orçamento de publicidade.
Publicidade impressa
A publicidade impressa abrange anúncios colocados em jornais, revistas e boletins informativos. Os anúncios impressos podem ser publicados como anúncios gráficos ao lado de conteúdo editorial regular ou como listagens classificadas. Embora o número de americanos que lê regularmente um jornal esteja em declínio, as empresas podem comprar anúncios em jornais com circulação nacional ou local para alcançar os resultados desejados. Revistas e boletins informativos têm uma vida mais longa do que os jornais; eles normalmente ficam por meses durante os meses em que podem ser vistos.
Publicidade de Broadcast
A publicidade de difusão inclui publicidade no rádio e na televisão. As empresas compram pontos de anúncios locais ou nacionais em suas estações preferenciais e criam comerciais curtos, que são veiculados para espectadores e ouvintes. Embora o estabelecimento de muitas estações de rádio e TV tenha provocado a fragmentação da audiência, os meios de comunicação de difusão ainda têm um alcance mais amplo do que os meios de publicidade impressos. As métricas de medição de audiência para TV e rádio estão prontamente disponíveis, o que significa que as empresas podem determinar a estação com o maior número de espectadores ou ouvintes, além de estimar a eficácia do anúncio.
Publicidade ao ar livre
A publicidade ao ar livre envolve colocar anúncios em outdoors erguidos estrategicamente ao longo de rodovias, montados em prédios ou colocados no exterior e no interior de veículos comerciais, como táxis e ônibus. De acordo com a associação de publicidade ao ar livre da América, a publicidade ao ar livre é adequada para empresas que atendem consumidores em regiões geográficas específicas. Em comparação com a publicidade televisiva, publicidade ao ar livre é barato, tornando-o particularmente adequado para pequenas empresas com orçamentos limitados de publicidade.
Publicidade na internet
A publicidade digital, on-line ou na Internet utiliza tecnologias da Internet, como sites de mídia social, e-mail e mecanismos de pesquisa, para fornecer mensagens promocionais a clientes-alvo. Espera-se que esse tipo de publicidade em rápido crescimento apresente um aumento de 38% até 2018, com o Statista, um portal online de estatísticas, que informa que os gastos com publicidade na Internet atingirão US $ 82,24 bilhões em 2018, contra US $ 50,71 bilhões em 2014. A publicidade na Internet é adequada para empresas que visam um público jovem, bem-educado e com conhecimentos tecnológicos. Em 2014, o Pew Research Center estabeleceu que 97% das pessoas entre 18 e 29 anos e 93% das pessoas entre 30 e 49 anos usam ativamente a Internet.
Outros tipos de publicidade
Colocação de produtos e telemarketing são técnicas alternativas de publicidade que as empresas podem empregar. A colocação de produtos envolve a promoção de um produto através de aparições no cinema ou na televisão. Por exemplo, um fabricante de refrigerantes pode fazer um acordo com uma empresa cinematográfica para que os atores sejam filmados bebendo seu produto em vez do de um concorrente em um próximo filme. Esse tipo de colocação de produtos é benéfica para empresas que vendem artigos de luxo. A exibição do logotipo de uma empresa nos uniformes de um time de beisebol do bairro é uma abordagem de marca de baixo custo e acessível que funciona para as empresas locais.
O telemarketing envolve que os agentes de vendas façam ligações diretas a clientes existentes e potenciais para informá-los sobre os produtos ou serviços de uma empresa. Como o telemarketing é interativo, as empresas podem usá-lo para desenvolver um relacionamento com os clientes.
