Você gastou dinheiro na criação do produto perfeito. Mas, para que os consumidores escolham seu produto em detrimento de outros, você precisará chamar a atenção deles. Isso não significa que sua marca ou embalagem deve estar no topo. Algumas das marcas e embalagens mais memoráveis são simples, limpas e distintas. A embalagem certa e o branding em marketing podem tornar seu produto memorável, fácil de encontrar e apelar para clientes novos e fiéis.
Branding seu negócio
A marca geralmente está associada à criação de um logotipo para um produto ou empresa. Mas o branding vai além de apenas um logotipo. É a mensagem que sua empresa envia para clientes em potencial. Para determinar uma estratégia de marca, considere o grupo demográfico para o qual seu produto é mais adequado. Seu logotipo e a mensagem da empresa devem ser segmentados para esse grupo demográfico. Criar um slogan para usar no marketing é uma maneira simples de estabelecer uma mensagem de marca. O esquema de cores também é outra maneira de identificar sua marca de outras pessoas, como o uso de vermelho e amarelo pelo McDonald ou o amarelo e verde da BP.
Um logotipo é, obviamente, uma parte importante da marca. Depois de estabelecer seu logotipo exclusivo, ele deve ser incorporado a todas as comunicações de sua empresa, incluindo o site, as mídias sociais e as embalagens. O logotipo deve indicar se você é uma marca de luxo, uma marca de valor, ambientalmente consciente ou uma combinação delas.
Embalando seu produto
A embalagem do seu produto atende a vários propósitos - o mais importante é manter seu produto seguro e sem danos durante o envio. A embalagem também é uma extensão da marca, por isso deve complementar o logotipo e a mensagem da empresa. Se o seu produto for projetado para atrair pessoas da terceira idade, por exemplo, ele terá uma aparência muito diferente de um produto projetado para atrair os adolescentes.
Muitos consumidores também consideram o impacto ambiental quando compram mercadorias. Se possível, incorpore materiais reciclados na embalagem e mencione esse fato no próprio produto. O Unboxing se tornou um fenômeno popular, com os consumidores compartilhando vídeos de si mesmos tirando novos produtos da embalagem. Isso faz com que sua embalagem interna seja tão importante quanto sua embalagem externa.
Entendendo a relação entre marca e embalagem
Branding e embalagem são essenciais para o marketing de seu produto e os dois estão intimamente relacionados. Sua embalagem deve construir sua marca, facilitando para o consumidor identificar os produtos que pertencem à sua empresa. Os produtos da Apple, por exemplo, tendem a ter um visual moderno e elegante, fácil de identificar, que se estende até a embalagem. Seus produtos vêm em caixas fáceis de abrir que também são limpas e modernas e sempre carregam o distintivo logotipo da Apple.
Depois de conhecer a mensagem da sua empresa e o público-alvo, lembre-se disso ao desenvolver a embalagem do produto. As cores brilhantes podem agradar aos consumidores mais jovens, enquanto os mais calmos podem apelar para um grupo demográfico mais sofisticado. Mantenha sua marca e sua embalagem consistentes e os consumidores encontrarão seu produto várias vezes.
