Em "Confissões de um publicitário", David Ogilvy escreveu: "O que você diz em publicidade é mais importante do que como você diz." Para ter um marketing verdadeiramente eficaz para seu produto ou serviço, você precisa de uma mensagem cuidadosamente elaborada o meio que você escolhe. Felizmente, com a explosão da mídia digital, existem ainda mais tipos diferentes de anúncios.
Dicas
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Os dez tipos comuns de publicidade são: anúncios gráficos, anúncios de mídia social, jornais e revistas, publicidade exterior, rádio e podcasts, mala direta, anúncios em vídeo, colocação de produtos, marketing de eventos e marketing por e-mail.
1. Display Ads
Isso inclui publicidade digital e jornalística. Os anúncios digitais são a versão atualizada da publicidade nos jornais; é o mesmo conceito, mas na forma do século XXI. Isso significa comprar espaço publicitário em sites de interesse para seu público-alvo. Você pode criar anúncios de texto, que basicamente se parecem com os anúncios de mídia impressa tradicionais, o banner flutuante acima do contato do site e até o papel de parede com seu produto ou serviço no plano de fundo do site.
A principal diferença entre os anúncios gráficos e os anúncios que você encontra nos jornais é o uso de técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa para alcançar seus públicos-alvo de maneira mais eficaz quando eles pesquisam por você. Esses tipos de anúncios normalmente também são Pay Per Click, o que significa que você dá lances em palavras-chave mais associadas ao seu serviço ou produtos e paga por seus resultados no topo da pesquisa do mecanismo de pesquisa. O outro é Custo Por Mil, o que significa pagar uma taxa fixa para aparecer nos resultados da pesquisa 1.000 vezes.
2. Anúncios de mídia social
Pinterest, Instagram, Facebook e praticamente todos os sites de mídia social oferecem publicidade relativamente barata. Os anúncios de mídia social pagos são o tipo de anúncio que se concentra em alcançar seu público-alvo com o valor que você paga ajustado a quantos o vê e se envolve com ele. Os anúncios orgânicos de mídia social são o tipo de anúncio que gera muito boca-a-boca. Digamos que você publique algo na página do Facebook da sua empresa que ofereça um produto gratuito se os seguidores clicarem em Curtir e marcar um amigo - esse é o tipo de anúncio que é gratuito para postar e conscientiza as pessoas sobre o que você tem a oferecer.
3. Jornais e Revistas
Esses tipos de anúncios são tradicionais, mas não menos eficazes. Combinar esse tipo de anúncio entre mídia impressa local, estadual e nacional é uma ótima estratégia de campanha de marketing. Muitas pessoas ainda buscam seu jornal matinal ou adoram se acomodar com uma cópia impressa de uma revista. Além disso, a maioria das mídias de impressão agora possui uma presença digital e pode combinar esses tipos de anúncios com sua versão virtual.
4. Publicidade Externa
Agora que os outdoors foram digitais, é uma ótima maneira de fazer uma declaração eficaz. Anúncios de trânsito são outro tipo de anúncio que se enquadra no guarda-chuva ao ar livre - apresentam seu produto ou serviço em ônibus, táxis, serviços de mensageiro de bicicletas e pedicabs. A promoção desta forma dá-lhe um excelente reconhecimento de marca, uma vez que estes tipos de publicidade são vistos em todo o lado diariamente e tornam a sua oferta difícil de esquecer.
5. Rádio e Podcasts
Promoção verbal é um tipo de anúncio que pode ser repetido frequentemente como parte de programas de rádio ou podcast. Você pode ter um tipo tradicional de anúncio gravado para ser reproduzido ou há também a chance de patrocínio. Diminua os tipos de podcasts que seu público-alvo assina ou a estação que eles mais ouvem para criar o tipo de anúncio que os clientes gostam e lembram.
6. Mala Direta e Vendas Pessoais
Mala direta, ou a arte de enviar uma carta de vendas convincente por correio tradicional para o seu público-alvo, pode oferecer um retorno saudável do investimento para pequenas empresas. O ponto de partida é identificar seu mercado-alvo e, em seguida, enviar uma oferta atraente para todos esses possíveis clientes. Medir as respostas ajuda você a ver que tipo de clientes está respondendo a esse formato, para que você possa usar uma segmentação de precisão ainda maior com sua próxima foto de correspondência.
Na mesma linha, as vendas diretas ou pessoais ainda são uma grande área de publicidade, especialmente para pequenas empresas. Um bom vendedor pode usar suas habilidades para persuadir um cliente a comprar um produto. Se o vendedor for especialmente eficaz, o cliente continuará a divulgar seu produto por meio de recomendações e referências.
7. Anúncios em vídeo
Esse tipo de anúncio envolve seus clientes-alvo em um nível digital. Crie um pequeno vídeo e publique-o nas suas redes sociais ou pague para que seja executado em sites como o YouTube, o Hulu e os blogs. Um anúncio em vídeo pode ser criado por especialistas de uma agência ou até mesmo por sua equipe interna, mesmo que essa equipe seja composta apenas por você.
8. Colocação de Produtos
Esse tipo de propaganda é visto cada vez mais. Se você pagar por um host de podcast para mencionar o uso de seu produto ou pagar um programa de televisão para exibir um personagem falando ou usando seu serviço, isso é a colocação de produtos. Você também pode conversar com os populares hosts do canal do YouTube sobre esse tipo de anúncio.
9. Marketing de Eventos
Pagar para patrocinar uma equipe esportiva ou um benefício de caridade se enquadra no marketing de eventos. Esses tipos de publicidade significam que um grande número de pessoas ouve seu nome de marca e o associa a esse evento. Muitas empresas também procuram convenções para esse tipo de anúncio de nicho.
10. Email Marketing
Um tipo de propaganda que é focada em seus clientes existentes, o marketing por e-mail envolve a contratação de vendas promocionais ou boletins informativos focados em sua marca. E-mail marketing é uma promoção de fidelização de clientes atualizada e funciona muito bem quando você trata os clientes como insiders com conhecimento VIP.
Existem tantas maneiras de utilizar tipos de publicidade quanto os tipos de publicidade. Ao diversificar as suas abordagens nos mundos tradicional e digital, bem como focar no seu mercado-alvo enquanto divulga a sua marca para as pessoas em geral, pode crescer aos trancos e barrancos.
