Anúncios na Internet com base geográfica, como o AdSense, anúncios em banner e mídias sociais, capturam um segmento considerável do mercado de publicidade. Ambas as pequenas e grandes empresas expandiram sua publicidade on-line em resposta à intensa concorrência. Os comerciais de alta qualidade em alta rotação permanecem eficazes nos horários certos na televisão e no rádio.
Comerciais
A maioria dos comerciais de rádio e televisão varia de 30 a 60 segundos. Comerciais com duração de 10 a 25 segundos são raros. As corporações ocasionalmente produzem comerciais de 120 segundos, exibem dois anúncios consecutivos ou informativos aéreos.
Um anúncio de qualidade requer planejamento. A Small Business Administration (SBA) recomenda comerciais produzidos profissionalmente. O site da SBA afirma que um comercial mal produzido pode "limitar severamente a eficácia da sua mensagem, e …criar uma imagem ruim na mente do seu cliente. ”
Antes de filmar seu comercial, determine o perfil demográfico dos clientes da sua empresa, incluindo se é local, nacional ou internacional. Em seguida, determine seu orçamento. Os comerciais de televisão são caros.
Cada estação atinge todos os clientes potenciais em algum momento durante o dia. Escolha o horário e o meio apelativo para o seu grupo demográfico. Os horários locais começam entre as 4:00 e as 6:00 e continuam até às 18:30.
Rádio
A publicidade no rádio é uma solução econômica para pequenas empresas. Slots são mais econômicos que a televisão e os comerciais de rádio custam menos para serem produzidos. Escolher a estação correta é vital. Os ouvintes estimados da estação são apenas um fator para analisar. Determine qual estação provavelmente atrai sua base de clientes e clientes em potencial. Determine os horários em que seus clientes ouvem o rádio. Por exemplo, se sua empresa é relacionada a fazendas, a melhor época para executar um comercial é durante o relatório agrícola da manhã. Slots de tempo de unidade são os mais caros e populares no rádio. O tempo de viagem é o período em que os trabalhadores viajam para ou do trabalho: das 6h às 10h e às 15h. às 19h
Televisão
Escolha um horário que alcance seus clientes em potencial. Execute o comercial pelo menos cinco a sete vezes para a máxima eficácia. A televisão em horário nobre é a partir das 20h. às 11 da noite Um comercial de 30 segundos exibido nesse período é mais caro do que em qualquer outro momento. Eventos especiais, como o Super Bowl, que custam até US $ 3 milhões por 30 segundos em 2009, têm preços altos demais para pequenas empresas. A publicidade em estações a cabo, como EUA ou Spike, é mais acessível do que nas principais redes. De acordo com a SBA, os comerciais de cabo custam 10% a 20% menos.
Dicas
Mais pessoas ouvem rádio na primavera e no verão por causa de atividades ao ar livre. O outono e o inverno impulsionam o público dentro de casa e resultam em um aumento nos telespectadores. Compare os preços entre os slots de 30 e 60 segundos. Muitas vezes, um comercial de 30 segundos é apenas cerca de um terço a menos. Isso torna o slot de 60 segundos um melhor negócio. Os comerciais de televisão no horário nobre custam 10 a 30 vezes mais do que os anúncios de rádio em tempo de dirigir. As estações têm planos de pacote especiais, taxas de contrato e descontos para os horários "marginais" ou aqueles próximos aos horários no horário nobre.
