O patrocínio corporativo existe quando uma empresa apóia um evento, indivíduo ou outra empresa, seja financeiramente ou fornecendo um serviço ou produto. Esse arranjo serve como uma fonte de renda para o beneficiário e uma oportunidade única de marketing para o patrocinador. O patrocínio corporativo existe em muitas formas e em vários campos. Alguns exemplos incluem o patrocínio de equipes esportivas profissionais, o apoio à exposição de museus, patrocínio de festivais de música e patrocínio de nomes de instalações de eventos.
Patrocínio Financeiro
Uma empresa pode optar por se tornar um patrocinador corporativo, fazendo uma doação financeira para uma organização, causa, empresa ou indivíduo. O nível de apoio determina frequentemente o tipo e a quantidade de exposição oferecida pelo beneficiário. Por exemplo, em corridas profissionais de stock car, a colocação e o tamanho dos logotipos dos patrocinadores no carro de corrida são ditados pelo valor em dólares do apoio do patrocinador. Esta prática também se aplica a outros esportes, como logotipos nos chapéus de jogadores de golfe profissionais ou nomes de patrocinadores exibidos em sacolas de lona transportadas por tenistas profissionais.
Produtos
O patrocínio corporativo também pode existir quando uma empresa fornece produtos ou mercadorias a um beneficiário em troca de benefícios de patrocínio. O tipo de produtos ou bens fornecidos pode variar dependendo da necessidade do beneficiário. Alguns exemplos podem incluir um distribuidor de bebidas que fornece água engarrafada para corredores de maratona, um fabricante de roupas que fornece camisetas para os participantes do evento ou um distribuidor de óculos de sol que fornece óculos de sol gratuitos para os participantes do jogo de beisebol.
Serviços
Em algumas situações, uma corporação pode optar por se tornar um patrocinador corporativo, fornecendo serviços relacionados a negócios. Esses serviços podem estar diretamente relacionados aos negócios da empresa adquiridos em nome da organização suportada. Por exemplo, uma empresa de telefonia pode fornecer serviços de comunicações gratuitas para um grande evento, uma empresa de gerenciamento de lixo pode fornecer remoção gratuita de lixo para um festival de música ou uma empresa de aluguel de festas pode fornecer cadeiras e mesas para um evento formal de arrecadação de fundos.
Marketing e Relações Públicas
O patrocínio corporativo também pode ser nada mais que uma oportunidade de marketing ou relações públicas para o patrocinador. Tornar-se um patrocinador para obter direitos de nome para um edifício, instalação de evento, ala de um hospital ou parte de uma galeria de arte pode ser uma oportunidade de patrocínio a longo prazo para uma empresa se tornar associada à organização apoiada. Essas oportunidades geralmente estão em andamento, com o patrocinador fazendo doações regulares.
