Como você diz o que você quer dizer é mais importante! Por quê? Se não falar com seu público, você desperdiçou seu dinheiro e agora a publicidade é cara. Lembre-se, a publicidade é barata se for feita corretamente. Então, são seus públicos adolescentes, idosos, famílias jovens, hispânicos, afro-americanos, entusiastas do esporte; ou é uma mistura destes?
Depois de selecionar seu público, pergunte a si mesmo: "O que faz com que eles funcionem? O que chama a atenção deles?" Se for uma mistura, "Quais desejos e necessidades se sobrepõem e como posso falar com todos eles?" Identifique o que os outros estão dizendo que é bem-sucedido e o que falhou. VOCÊ DEVE SABER AMBOS! Afinal, se você não sabe o que falhou, então você pode repeti-lo! Lembre-se, se você vai roubar, roube os melhores! O que isto significa é que se você pegar duas ou três grandes ideias dos outros, você pode combiná-las e criar uma NOVA IDÉIA que seja toda sua! Portanto, não use idéias medíocres para inspirar uma ótima!
Seu logotipo deve refletir o que seu slogan ou slogan diz. Criando um slogan leva pensamento real. Por quê? Porque, como diz Jack Trout em seu livro sobre marcas, "Qualquer coisa que alguém mais possa reivindicar, não reivindique! Qualquer coisa que alguém já tenha dito, não diga!" E, muitas vezes, o simples é melhor. Certa vez, eu estava trabalhando em um slogan para uma empresa de economia de energia e criamos um "serviço de qualidade, a mais recente tecnologia e uma economia real!" Isso é conhecido como um slogan de meios-fim. Nós pensamos que era bom, mas quem diria que eles têm baixa qualidade, tecnologia antiga e são caros? Então eu pensei: "Energia é cara, não precisa ser!" Agora isso está dizendo alguma coisa!
Escolha seu gráfico com cuidado! Tem que ser cativante, mas não muito. Deve ser memorável, mas não de uma maneira insultuosa ou tola. Além disso, tenha em mente que você tem que reproduzi-lo em camisas, cartões de visita, caixas, etc; portanto, se for complicado, pode parecer ocupado. Em logotipos, gráficos vetoriais e clip-arts estão bem. No entanto, a maneira como você o usa determina se ele é eficaz ou se parece com o que você está dizendo é: "Meu bebê precisa de sapatos novos; por favor, compre algo de mim!" Além disso, lembre-se de que a paisagem é melhor do que o layout de um retrato, já que lemos naturalmente da esquerda para a direita.
Certifique-se de que suas escolhas de cores dizem o que você quer! A cor tem significado e temperatura. Há cores frias, frescas, quentes e quentes. Além disso, cada cor dá uma mensagem subliminar. Você já se perguntou por que a UPS nunca mudará sua cor marrom? Porque marrom significa "compromisso"! Além da Alemanha, onde o marrom era afiliado à Gestapo, a UPS continua a usar marrom em todo o mundo. Por exemplo: azul significa confiança, integridade e honestidade. Branco significa pureza e inocente. Preto significa sério, poderoso, mal e morbidez. Roxo significa realeza. Vermelho significa paixão; dependendo da sombra, é amor ou ódio. Verde significa saúde, natureza, criação e dinheiro; no entanto, nos tons mais escuros, isso significa ganância, inveja e doença. Ouro significa riqueza, sabedoria e poder também, como em um rei.
