O que há em um nome? Às vezes é difícil dizer quão importante é um nome para o sucesso de um negócio. Cadabra.com soa como um livreiro online de enorme sucesso? Nós nunca saberemos, porque Jeff Bezos eventualmente mudou para a Amazon.com. Você teria se inscrito para obter um nome de tela na Quantum Computer Services nos anos 80? Talvez não, mas milhões de pessoas têm nomes de tela na AOL (America Online), o eventual nome de Quantum. O nome de uma empresa deve refletir seu desejo de construir um negócio sério e uma imagem comercial séria. Escolha um nome que não envergonhe você quando solicitar um empréstimo bancário ou financiamento de capital de risco.
Considere basear o nome da sua empresa em um conceito-chave ou conjunto de conceitos relacionados ao seu setor. A empresa de hardware de rede 3Com recebeu o nome de suas idéias subjacentes: computação, comunicações e compatibilidade. QualComm vem de "comunicação de qualidade".
Os primeiros nomes sempre foram nomes comerciais populares, especialmente para as lojas locais de mamãe e papai, como o Dave's Copy Center, o Mel's Diner, o Moe's Tavern, etc. Mas existem algumas grandes empresas com apelidos de primeiro nome. Como sobre Wendy's? Ou Mercedes? Ben e Jerry?
Seu sobrenome pode ser um bom lugar para começar, a menos que seja muito comum, como Smith ou Jones, ou muito difícil de soletrar, pronunciar ou lembrar (Brzezinski Automotive Supplies? Flores Mochizuki? Mas há exceções notáveis, como Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki, etc. Mais fácil talvez sejam nomes como McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens e muitos mais.
Tem um parceiro ou alguns parceiros? Use seus nomes de família ou seus nomes como o nome da sua empresa. Mas evite discutir sobre quem é o primeiro nome. Alguns bons exemplos: a Hewlett-Packard (agora apenas a HP), a Harmon Kardon, a Rolls-Royce, a Black and Decker, a Bang & Olufsen e a Fair Isaac.
Outra maneira de incorporar nomes de parceiros em um título de empresa é usando iniciais. Lembre-se de A & W Root Beer? (De Roy Allen e Frank Wright.) Ou DHL (de Dalsey, Hillblom e Lynn). Um uso criativo de iniciais é encontrado no nome Arby's (R, B).
Se você tiver um nome empresarial simples, genérico ou sério como a American Cold Water Company ou a General Electronic Parts Distribution, você poderá usar apenas as iniciais: por exemplo, ACWC ou GEPD. Isso foi feito com sucesso, mas geralmente depois que a empresa se estabeleceu em seu setor. Pense na Electronic Data Systems, na International Business Machines Corporation, na Kentucky Fried Chicken, na Nippon Electric Company, etc.
Nomes de lugares ou localizações geográficas podem ser usados com sucesso em nomes comerciais, desde que não vinculem sua empresa muito de perto a uma área. A Adobe Systems supostamente recebeu o nome de um riacho. A BHP, ou Proprietária de Broken Hill, recebeu o nome de uma cidade chamada Broken Hill. Fuji foi nomeado após o Monte. Fuji no Japão. Nokia é uma cidade na Finlândia. Mas pense duas vezes sobre um nome como o Yoknapatawpha County Widgets, especialmente se sua visão for global.
As palavras estrangeiras podem criar nomes comerciais intrigantes ou cativantes. Nike, por exemplo, é uma palavra grega, enquanto a Xerox vem de duas palavras gregas. Novartis é derivado de um par de palavras latinas. Akamai é uma palavra havaiana. O AltaVista vem de duas palavras em espanhol.
Tente usar um gerador de nome comercial aleatório. Estes podem ser divertidos de usar e podem realmente gerar alguns nomes interessantes. Experimente o Plambeck.org, o site de um colega britânico que desenvolveu um software de geração de nome aleatório. Ele funciona em um banco de dados de aproximadamente 120 empresas de tecnologia reais e basicamente encontra nomes semelhantes, mas não iguais, aos nomes reais. Você pode adaptar um deles para atender às suas necessidades e estilo. Encontre um link na seção Referências.
Aviso
Antes de decidir finalmente um nome, verifique se ele ainda não está em uso. Se sua empresa é local, procure nas páginas amarelas. Entre em contato com o secretário de estado em seu estado para ver quais documentos de registro de nome você precisa arquivar. É muito importante verificar se o nome que você está considerando já foi registrado para a indústria em que você estará operando. O Escritório de Marcas e Patentes dos EUA tem um banco de dados online chamado "TESS que você pode usar para fazer uma pesquisa preliminar de Se seu nome eliminar esse obstáculo, consulte um advogado de marca comercial para fazer uma pesquisa oficial e, em seguida, passe a proteger sua própria marca comercial.
