Há alguma verdade no velho ditado de que você tem que gastar dinheiro para ganhar dinheiro, e parte desse dinheiro precisa ser gasto em publicidade. Afinal, é difícil atrair clientes para o seu negócio, se eles não sabem que existe. Mas é importante usar seu orçamento de publicidade com eficiência e isso significa saber onde anunciar. Jornais e sites são alguns dos lugares mais acessíveis para anunciar, e pesquisar as vantagens e desvantagens da mídia de notícias e da publicidade on-line ajudará você a selecionar a opção certa para você.
Vantagens da publicidade online
A publicidade on-line é ótima, pois permite alcançar exatamente o público certo. Se você deseja ser visto por um público-alvo amplo, é difícil para qualquer forma de publicidade chegar ao redor do mundo tão longe ou tão rapidamente quanto anúncios na Internet. Você precisará selecionar um site que tenha leitores em todo o mundo para fazer isso, mas seu alcance é praticamente ilimitado com a publicidade on-line. Por outro lado, os anúncios na Internet são únicos porque permitem que você seja tão específico quanto você deseja ser. Muitas empresas que oferecem publicidade on-line, incluindo o Google e o Facebook, permitem que você selecione mercados de nicho incrivelmente segmentados. Você pode optar por fazer com que seu anúncio alcance apenas homens ou mulheres, apenas pessoas de uma idade selecionada, apenas pessoas em um CEP selecionado, apenas pessoas de uma determinada raça etc. Você também pode escolher uma publicação de nicho para segmentar pessoas específicas. interesses. Por exemplo, você pode encontrar proprietários de furões em Dallas, no Texas, se encontrar um site focado nesse assunto específico.
Outra vantagem da publicidade on-line é que ela é incrivelmente barata. De fato, de toda a mídia publicitária, incluindo on-line, impressa, televisão, rádio e outdoors, a propaganda na internet é talvez a mais acessível. Você pode até optar por pagar com base em quantas pessoas visualizam seu anúncio ou quantas pessoas realmente clicam nele. Outras opções de publicidade geralmente oferecem uma taxa fixa com base em quantas pessoas esperam ver o anúncio, mas esses números nunca são tão precisos quanto on-line. O melhor de tudo é que, como você pode restringir seu anúncio para alcançar somente seus clientes-alvo, você paga apenas pelas visualizações daqueles que deseja ver no anúncio, e não por pessoas aleatórias assistindo a um programa de televisão ou andando em um banco de ônibus.
Além de permitir que você segmente pessoas específicas e seja relativamente barato, a publicidade on-line também oferece o benefício de análises altamente precisas para que você possa realmente ver a eficácia da sua publicidade. O acompanhamento on-line significa que você pode saber se as pessoas acessam seu website ou não depois de ver um anúncio e comparar a eficácia de suas campanhas e canais de anúncios. Isso não é uma opção com a maioria das outras formas de publicidade; afinal de contas, é incrivelmente difícil dizer quantas pessoas visitaram sua localização ou website depois de ver um outdoor ou ouvir um anúncio de rádio.
Por fim, os anúncios na Internet podem ser publicados quase que instantaneamente (dependendo do site), portanto, se o tempo é essencial e você precisa publicar seu anúncio o mais rápido possível, provavelmente desejará se dirigir on-line.
Desvantagens da publicidade na Internet
Um dos maiores inconvenientes da publicidade on-line é simplesmente que as pessoas tendem a ignorar esses anúncios mais do que outras formas de publicidade. Há tantos anúncios on-line que muitas pessoas os filtram mentalmente ou com o software de bloqueio de anúncios. Infelizmente, a prevalência de fraudes e outros anúncios de má reputação on-line resultaram em muitas pessoas se recusando a clicar em publicidade, mesmo quando parece relevante para seus interesses.
Bloqueadores de anúncios também significam que você pode não conseguir que seu anúncio seja visto pelas pessoas que você mais deseja ver. Embora na maioria dos casos não seja esperado que você pague um site quando os visitantes usam bloqueadores de anúncios, você também não poderá alcançar esses clientes-alvo.
Por fim, seu anúncio será visto apenas por aqueles que usam a Internet, o que significa que você pode ignorar determinados grupos de clientes.Isso pode não interessar para alguns anunciantes, digamos, aqueles que têm como alvo profissionais de TI, mas pode ser uma grande desvantagem para outros, como aqueles que esperam alcançar pessoas idosas ou empobrecidas.
Vantagens da publicidade em jornais
Jornais e outras formas de publicidade impressa muitas vezes ficam na frente do espectador por mais tempo do que outras opções de publicidade, pois o leitor permanecerá na página até que termine de ler o artigo ou artigos que achar interessantes. Isso significa que seu anúncio será analisado por mais tempo, em vez de anúncios on-line que as pessoas ignoram ou bloqueiam ativamente. Além disso, como as pessoas tendem a confiar mais em seu jornal local do que em sites aleatórios, os consumidores geralmente passam essa confiança para os anunciantes na página, o que significa que as pessoas acreditam mais em um anúncio de jornal sobre um anúncio visto on-line..
Assim como a internet, os jornais permitem que você segmente um determinado grupo de consumidores, embora suas opções sejam um pouco mais limitadas e você não consiga alcançar um público mundial na maioria dos casos. Por natureza, essas publicações são segmentadas geograficamente, mas você pode ser bem mais específico se quiser. Por exemplo, se você espera alcançar fãs de esportes locais, pode optar por anunciar na seção de esportes do jornal. Uma das vantagens da publicidade em jornais on-line é que você pode associá-la à publicidade em jornais impressos em muitos casos, optando por exibir um anúncio semelhante no site do jornal e no documento em questão - até mesmo em relação à veiculação.
Embora a publicidade nos jornais seja um pouco mais cara do que a publicidade on-line, a boa notícia é que o jornal oferece muitas opções diferentes com base no seu orçamento. Você pode publicar um anúncio em cores de página inteira ou comprar uma pequena listagem na seção de classificados. Se você não puder se dar ao luxo de anunciar na publicação principal de uma cidade, talvez consiga encontrar um papel de bairro menor com preços ainda mais acessíveis.
Embora você não consiga obter resultados instantâneos on-line, o jornal é a melhor opção de publicidade física para anúncios que você precisa executar o mais rápido possível. Jornais geralmente permitem que você coloque um anúncio apenas um dia ou dois antes de seu lançamento, ao contrário de um outdoor, tv, rádio ou até mesmo um anúncio de revista, o que leva tempo, muitas vezes meses, para se preparar.
Desvantagens da publicidade em um jornal
A principal desvantagem da publicidade em um jornal é que os leitores estão diminuindo drasticamente e vem fazendo isso desde que os jornais começaram a ficar on-line por volta da virada do milênio. Isso significa que menos pessoas verão seu anúncio e, infelizmente, como o jornal precisa de anúncios para sobreviver, é provável que o preço não caia a uma taxa semelhante à dos leitores, o que significa que o custo por visualização pode, na verdade, estar aumentando.
Os jornais também têm uma vida útil curta em comparação com outras publicações impressas. Enquanto alguém pode ler uma revista várias vezes ou até mesmo passá-la para um amigo, a maioria dos jornais é lida uma vez e jogada, e muitos leitores só lêem um punhado de histórias ou seções que consideram relevantes para suas vidas. É claro que isso não é um problema comparado a muitos anúncios on-line, que geralmente só aparecem uma vez antes de serem exibidos em outros anúncios.
Debate sobre jornal versus internet
Quanto a qual opção de publicidade é melhor, a decisão depende muito do anunciante. Se você quer um público global ou altamente segmentado, muito específico, provavelmente os anúncios on-line serão melhores. Se você está preocupado em parecer confiável, você pode optar por anunciar em seu jornal local. Se você está preocupado com o que vai lhe dar o maior retorno do seu investimento e ainda não tem certeza se a apresentação da Internet versus jornal é melhor para suas necessidades de publicidade, você vai querer equilibrar os benefícios de custo da Internet com o aumento da eficácia de um anúncio de jornal.
