Em comparação com outras mídias usadas pelos anunciantes, o rádio oferece acessibilidade, amplo alcance, seletividade do público-alvo e entrega pontual de mensagens. No entanto, falta de atenção e fragmentação, falta de apelo visual e processos de compra nacionais complexos são desafios comuns. Antes de comprometer seu orçamento com o rádio, você precisará considerar cuidadosamente seus prós e contras.
Vantagem: Acessibilidade
Para fazer um arranhão no rádio, você normalmente compra um pacote que funciona por pelo menos um mês. O custo de anúncios e pacotes varia muito de acordo com o local, mas espere pagar de US $ 2.000 a US $ 3.000 por semana em cidades ou áreas metropolitanas, de acordo com a Entrepreneur. Campanhas em mercados locais menores podem chegar a centenas de dólares por mês. Em relação à televisão e outras mídias usadas para atingir um grande público, o rádio é eficiente em termos de custo.
Vantagem: amplo alcance e segmentação por público-alvo
A capacidade de agendar pontos de anúncios ao longo da semana em vários momentos do dia permite um amplo alcance local. A capacidade de anunciar regional e nacionalmente aumenta o alcance de empresas com ofertas geográficas mais amplas. Na mesma linha, o rádio está entre os melhores meios de comunicação para permitir a seletividade do público-alvo. O formato e o gênero musical influenciam muito os tipos de pessoas que ouvem as estações. Antes de comprar pontos, você tem acesso a estatísticas que detalham a média de ouvintes por hora com as demografias. Esses dados permitem que você selecione o mercado certo para sua mensagem.
Vantagem: Entrega oportuna de mensagens
A flexibilidade de posicionamento é uma vantagem do rádio. Você pode ter uma mensagem produzida e apresentada ao mercado dentro de algumas decisões da sua decisão de comprar. As estações geralmente incluem custos de produção com compras de pacotes, de acordo com o Entrepreneur.
Desvantagem: pouca atenção e fragmentação
Entre as desvantagens da publicidade na rádio, uma das principais desvantagens é que as pessoas que a escutam costumam se envolver em outras atividades, como dirigir. Portanto, você normalmente não consegue o mesmo nível de atenção e envolvimento com seu anúncio do que com outras mídias. Pode levar muitas impressões antes que um ouvinte realmente ouça sua mensagem.
Desvantagem: falta de apelo visual
Enquanto a televisão, outro meio de transmissão proeminente, tem apelo multissensorial, o rádio só pode impactar seu público por meio do som. Você não tem imagens para brincar. É preciso redatores muito talentosos para instilar o teatro da mente com o público ouvinte.
Desvantagem: Processos de compra nacionais complexos
Comprar publicidade em rádio para campanhas regionais ou nacionais fica um pouco caótico. Grandes conglomerados de mídia geralmente possuem estações em todo o país; mas eles estão fragmentados em todas as regiões. Portanto, os anunciantes nacionais às vezes precisam comprar pontos em várias estações regionais em vez de em uma estação nacional.
