As estações de rádio on-line ou de Internet fornecem uma plataforma de publicidade com um grande público potencial. Aproximadamente 143 milhões de americanos ouvem rádio na Internet, de acordo com a Edison Research. Embora a publicidade via rádio na Internet permita que as empresas atinjam um público-alvo e possam gerar altas taxas de resposta de anúncios, ela não possui o apelo visual associado à publicidade televisiva e os anunciantes precisam lidar com um público altamente fragmentado.
Vantagens da publicidade por rádio na Internet
- Alcance segmentado: Através da publicidade na rádio na Internet, os anunciantes podem atingir um público-alvo de jovens adultos de forma eficaz. De acordo com uma pesquisa realizada em 2015 pela Edison Research e pela Triton Digital, 77% das pessoas de 12 a 24 anos ouvem a rádio da Internet mensalmente.
- Maior Engajamentot - Como muitos ouvintes de rádio da Internet usam computadores, smartphones e tablets, eles mais propensos a visitar um site ou página de mídia social durante a transmissão. Isso beneficia as empresas que buscam direcionar o tráfego para seus sites ou blogs. Um relatório publicado pelo Interactive Advertising Bureau observa que 48% dos ouvintes de rádio da Internet respondem a um anúncio durante o período estudado.
- Flexibilidade - A publicidade na rádio na Internet oferece aos anunciantes a flexibilidade de integrar efetivamente outras formas de publicidade on-line, como a publicidade em banners na web, em suas estratégias de publicidade para maior eficácia. Ao sintonizar suas estações favoritas, os ouvintes da Internet podem visitar o site da estação, que pode estar exibindo o banner.
Internet Radio Advertising Disadvantages
- Pouco apelo visual - Anúncios de rádio são normalmente entregues por voz. Sem um componente visual além de um possível anúncio de banner ou presença na web para o qual os leitores clicam, os anunciantes de rádio da Internet podem achar difícil criar anúncios que sejam tão envolventes e estimulantes quanto aqueles que têm elementos visuais e de áudio. Como os consumidores não podem ver o produto anunciado, o melhor que podem fazer é formar uma imagem mental.
- Públicos fragmentados - Há literalmente milhares de estações de rádio na Internet, todas transmitindo música ou programas exclusivos. Isso leva à fragmentação do público-alvo, o que significa que os anunciantes podem ter que ir mais fundo em seus bolsos para proteger os locais de anúncios em várias estações em um lance para alcançar um público-alvo maior.
- Alcance local ineficaz - Os rádios da Internet normalmente estão disponíveis para qualquer pessoa - independentemente de sua posição geográfica - com acesso à Internet. Enquanto esta é uma perspectiva atraente para os anunciantes nacionais e globais, Jeffrey M. Berry e Sarah Sobieraj, autores de A Indústria Indignada, Mídia de Opinião Política e a Nova Incivilidade Observe que a publicidade de rádio na Internet é ineficaz para anunciantes que desejam alcançar um público local.
