A publicidade em jornais é uma forma proeminente de comunicação de marketing porque oferece uma maneira acessível e oportuna de atingir um mercado geográfico local.As principais desvantagens dos anúncios em jornais incluem oportunidades criativas limitadas e uma vida curta, embora as mensagens on-line compensem algumas dessas limitações.
Vantagens do jornal
Acessibilidade - Em março de 2015, dois terços do dinheiro gasto em publicidade em jornais ocorrem em nível local, de acordo com Mansi Media. Este fato ilustra que a publicidade em jornais locais é uma oportunidade acessível para pequenas empresas. As taxas por anúncio variam de acordo com o tamanho, a localização, o uso de cores e a circulação do papel. Em uma grande área metropolitana como Nova York, os anúncios individuais podem variar de cerca de US $ 600 para uma oitava de página a US $ 1.399 para anúncios de um terço da página. Anúncios de meia página ou de página inteira são mais. O Concord Monitor observa que os anúncios de jornal são menos caros do que a TV, mala direta ou rádio, outras mídias comuns usadas por empresas locais.
Oportunidade e flexibilidade - Você pode ter um anúncio de jornal preparado e entregue dentro de um dia ou dois em um beliscão. Essa oportunidade garante que sua mensagem seja atual e relevante. Embora a circulação de jornais impressos tenha estabilizado até certo ponto, as empresas de mídia oferecem combinações de anúncios impressos e on-line que permitem ampla exposição local. A Mansi Media informou que quase 147 milhões de americanos relataram ter lido um jornal na semana passada em uma pesquisa de março de 2015.
Seletividade geográfica segmentada - As empresas locais geralmente têm como alvo os mercados geográficos locais, em oposição às bases de clientes com base em dados demográficos de nicho. Este alvo faz dos jornais uma das formas mais eficientes de se conectar com uma ampla comunidade de pessoas. Publicações em cidades e áreas metropolitanas costumam ter dezenas ou centenas de milhares de assinantes. Nova Iorque Metro O jornal diário tem quase 600.000 assinantes, de acordo com o The Public Relations and Marketing Group. Combinado com taxas acessíveis, este número de leitores contribui para um custo relativamente baixo por exposição.
Desvantagens do jornal
A indústria de jornais está em fluxo a partir de abril de 2015. Pequenas publicações impressas morreram em muitas comunidades, enquanto outros jornais tradicionais estão trabalhando para combinar as vantagens das opções de mídia impressa e on-line para seus leitores. Em alguns casos, os anunciantes experimentam alguma incerteza sobre os benefícios promocionais dos jornais, embora os editores de multimídia bem-sucedidos possam oferecer vantagens maiores do que a impressão tradicional sozinha.
Juntamente com esta incerteza, os inconvenientes da publicidade nos jornais locais incluem:
Oportunidades criativas limitadas - A transmissão em cores e on-line melhorou as oportunidades visuais com a publicidade nos jornais, mas o pico criativo dos jornais ainda empalidece em relação à TV. Os anúncios de jornal são estáticos, o que significa que o leitor não obtém o benefício de movimento, som e apelo multissensorial da TV. Além disso, a qualidade de impressão dos jornais típicos não é tão forte quanto a das revistas de destaque.
Vida curta - Os jornais impressos têm um tempo de vida curto, especialmente em comparação com as revistas. Em uma casa ou empresa, é normal que um artigo seja descartado ou reciclado em uma leitura ou em um dia, de acordo com os Consultores Criativos. Editores com oportunidades on-line podem aliviar essa desvantagem. No entanto, os anunciantes que trabalham com jornais de cidade pequena que têm uma quantidade limitada de leitores on-line precisam aceitar esse obstáculo.
