Quase todos os novos produtos e serviços hoje são completamente pesquisados antes de serem levados ao mercado. A maioria dos produtos tem um plano de marketing que foi formulado nos estágios iniciais do desenvolvimento do produto, um plano que é refinado (geralmente junto com o próprio produto) à medida que o mercado evolui ou é mais bem compreendido. A definição do produto, muitas vezes chamada de descrição do produto, é o ponto de partida fundamental de um plano de marketing.
Partes típicas de um plano de marketing
Um plano de marketing geralmente contém uma visão geral dos objetivos da empresa (e do cliente), uma descrição / definição do produto detalhando como um produto atende ou promulga esses objetivos e as estratégias a serem empregadas para levar o produto ao mercado da maneira mais vantajosa.
Definição de produto
Um plano de marketing efetivo começa com uma definição abrangente do produto, não apenas o que é, mas o que ele faz, como faz e quem está mais propenso a comprá-lo (e por quê). Essa definição de produto deve ser dinâmica e refletir as necessidades da empresa e do cliente. Uma definição de produto inclui, pelo menos, os elementos de posicionamento do produto, diferenciação do produto e ciclo de vida do produto.
Objetivos do Plano de Marketing
Um plano de marketing também delineará os objetivos, na maioria das vezes em vários níveis, desde as datas de lançamento até as metas preliminares de vendas, e geralmente fornecerá alguns pontos de referência para avaliar o sucesso.
Estratégia para Realizar Objetivos
As estratégias subjacentes ao desenvolvimento do produto e como a implementação dessas estratégias levará à aceitação ótima do mercado do novo produto são, obviamente, a chave para o sucesso do plano de marketing. A história do marketing tem inúmeros exemplos de produtos úteis com grande potencial que nunca alcançaram o sucesso que poderiam ter devido a estratégias de marketing que se concentravam no perfil demográfico errado ou que não funcionavam devido ao tempo ou a algum outro motivo imprevisto.
