Quando uma empresa planeja promover ou comercializar um novo produto ou serviço, os executivos da empresa muitas vezes pedem várias propostas de marketing para determinar a melhor maneira de apresentar o produto ao mercado. Embora cada proposta de marketing seja diferente em termos do conteúdo geral, os formatos de proposta serão frequentemente semelhantes, pois tópicos específicos devem ser incluídos para preparar um plano de marketing eficaz.
Introdução e Visão geral
As propostas de marketing devem ter uma introdução geral ou visão geral. Esta seção deve discutir o produto ou serviço a ser comercializado em termos de desenvolvimento, a finalidade do produto para os consumidores e as metas futuras do item, conforme apresentadas pelos executivos da empresa. A visão geral também fornece ao leitor uma ideia clara sobre se o redator da proposta entende o produto ou serviço envolvido.
Abordagens e Benefícios
A primeira seção principal da proposta de marketing deve oferecer uma lista de idéias sobre como comercializar o produto ou serviço. Cada método deve ser apresentado com uma lista de vantagens e desvantagens. A proposta deve deixar o leitor com uma única estratégia recomendada que parece ser a melhor maneira de o negócio comercializar o item em questão. Esta seção deve explicar por que essa abordagem é a melhor e quais são os benefícios imediatos e de longo prazo.
Desenvolva um plano
A próxima seção deve detalhar um plano para a estratégia recomendada na seção anterior. Dependendo da estratégia, pode haver uma implementação única, como o lançamento de um site ou uma campanha com várias datas de lançamento, como uma compra de publicidade que envolverá três comerciais separados durante três meses em redes de televisão locais, por exemplo. O plano também pode sugerir o uso de várias mídias. como uma combinação de impressão, transmissão e marketing na web. O plano deve abordar todas as informações necessárias, para que os executivos saibam exatamente o que esperar se a ideia da proposta for selecionada.
Orçamento e Financiamento
A terceira seção importante da proposta de marketing é o orçamento final, detalhando exatamente quanto a campanha custará, incluindo o trabalho envolvido. Isso dá aos executivos da empresa uma ideia de quanto financiamento é necessário do orçamento da empresa e quanto será necessário de empréstimos, investidores ou bolsas de negócios, se aplicável.
Conclusão
A seção de conclusão da proposta de marketing deve brevemente reiterar por que o plano recomendado é a escolha adequada para o negócio em questão. O escritor poderia mencionar a declaração de missão do negócio e explicar como os resultados esperados do programa de marketing coincidem com os objetivos da empresa.
