Aquafina, a marca de água engarrafada da gigante de refrigerantes PepsiCo, tinha a segunda maior participação no mercado de água engarrafada nos Estados Unidos em 2009. A Aquafina atrai e retém clientes novos e existentes implementando uma estratégia de marketing de serviço completo que inclui publicidade tradicional. iniciativas, marketing de mídia social, promoções e lançamentos de novos produtos.
Propaganda
A Aquafina utiliza uma variedade de táticas tradicionais de publicidade, como impressão, rádio e TV, além de marketing on-line e estratégias digitais que incluem os portais de mídia social Facebook e MySpace e vídeos virais gerados pelo consumidor hospedados no YouTube.
Branding
A Aquafina essencialmente vende uma marca. No mercado lotado de água engarrafada, as empresas devem diferenciar suas commodities dos concorrentes. "Se não houvesse nenhum branding na categoria de água, a empresa acabaria sendo 100 por cento ao preço e à marca própria", diz Robert Lynn, vice-presidente executivo de vendas e marketing da Global Beverage Systems.No caso da Aquafina, a marca se diferencia entre marcas menores através de sua afiliação com a PepsiCo, bem como seu processo de purificação em que "praticamente todos os minerais naturais são removidos da água, dando-lhe um sabor leve e suave", relata o site. Minha água de nascente.
Promoções
A Aquafina também oferece regularmente promoções ao consumidor na forma de concursos, cupons e brindes, como parte de seu mix de marketing geral. Além disso, Aquafina é o patrocinador oficial da Major League Baseball.
Novos Produtos
A introdução de novos produtos e as promoções de acompanhamento colocam muitas marcas legadas à parte dos concorrentes mais novos. Nos últimos anos, a Aquafina introduziu água com sabor, água com gás e uma linha completa de produtos para o cuidado da pele e corpo sob a bandeira Aquafina. Em 2009, a Aquafina anunciou sua garrafa Eco-Fina, que usa 50% menos plástico do que a garrafa anterior de 2002.
