O marketing é um elemento crucial para todas as empresas e indústrias. Campanhas de marketing bem-sucedidas aumentam a conscientização da marca e do produto entre os clientes-alvo e estimulam as pessoas a agir, como fazer uma compra. Micro e macro marketing são duas teorias de marketing diferentes usadas para desenvolver uma estratégia de marketing.
Macro Marketing
O marketing macro refere-se ao conceito geral de marketing. Ele examina o efeito social do marketing, bem como o fluxo de produtos e serviços em uma economia e se esses produtos beneficiam a sociedade de alguma forma. O marketing macro ajuda a determinar quem irá desenvolver um produto, como uma empresa; quanto de um produto será desenvolvido por uma empresa com base nas necessidades do consumidor ou na demanda do mercado; para quem o produto é, como um segmento de mercado específico ou demográfico; e quando será lançado no mercado com base no tempo de produção, sazonalidade e demanda do cliente.
Componentes do Macro Marketing
De acordo com os especialistas em marketing E. Jerome McCarthy e William D. Perreault Jr., há oito componentes essenciais do marketing macro: compra, venda, transporte, armazenamento, padronização e classificação, financiamento, tomada de risco e informações de mercado. A compra é a ação que o consumidor adquire para adquirir um produto, enquanto a venda é a ação que as empresas levam para vender o produto a um consumidor e ganhar dinheiro. O transporte é a ação de mover um produto para que os consumidores possam acessá-lo, enquanto o armazenamento é a ação de manter um produto acessível quando os consumidores precisam dele. Padronização e classificação referem-se à organização de produtos por tamanho e qualidade, enquanto o financiamento se refere ao financiamento de lançamentos de produtos. Assumir riscos refere-se à necessidade de lidar com as incertezas do mercado, enquanto as informações de mercado são as informações de mercado que as empresas usam para comercializar produtos para as pessoas certas no momento e local certos.
Micro Marketing
Enquanto macro marketing é tudo sobre teoria e conceitos gerais, micro marketing refere-se a atividades e campanhas de marketing específicas. Micro marketing também é conhecido como gerenciamento de marketing ou marketing de nicho. É o processo de comercialização de um produto para um segmento específico de uma sociedade, população ou cultura. Os microempresários identificam uma necessidade coletiva específica de um público-alvo e usam essa necessidade para transmitir uma mensagem que estimule as pessoas a comprar um produto. Por exemplo, se você vende piscinas em uma região quente do país, você usa o desejo das pessoas de ficar legal para ajudar a vender suas piscinas.
Relação
Macro e micro marketing têm uma relação simbiótica; nem teria um propósito sem o outro. Por exemplo, micro marketing refere-se a campanhas ou ações específicas que os profissionais de marketing realizam, mas eles não poderiam realizar essas ações sem financiamento ou informações de mercado para determinar as necessidades ou seu público-alvo. Da mesma forma, marketing macro seria inútil sem micro marketing. Não faz sentido coletar dados e examinar os efeitos do marketing em uma sociedade sem a efetiva implementação da atividade de marketing.
