A Nike tornou-se sinônimo de endossos e patrocínios de celebridades. A Bloomberg Business Week observou que, a partir de 2012, o varejista gastou 13,5% da receita total da empresa nesses esforços de marketing. A empresa de Beaverton, no Oregon, tem parcerias com muitos dos atletas mais talentosos e famosos do mundo.
Aumentar a credibilidade
Um fluxo aparentemente interminável de endossos de celebridades faz os anúncios da Nike parecerem consumidores mais confiáveis, já que as pessoas tendem a ouvir depoimentos de superastros como Michael Jordan, Lebron James e Tiger Woods melhor do que os de atores desconhecidos. Por exemplo, a Nike comemorou recentemente o aniversário de seu famoso slogan “Just Do It” com um anúncio com a voz do astro de cinema Bradley Cooper e participações especiais de vários atletas famosos, que ganharam mais de quatro milhões de visualizações durante a primeira semana conectados.
Aumentar imagem da marca
Endossar celebridades para usar produtos da Nike e usar roupas da marca ajuda a melhorar a imagem da marca. Quando os melhores atletas são vistos usando roupas da Nike, seus fãs também querem usá-los. Associações com atletas de ponta como Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony e Cristiano Ronaldo permitem que a empresa desfrute de um alto nível de prestígio.
Aumentar as vendas
Os patrocínios da Nike permitem que a empresa exiba atributos de produtos em uma plataforma que promete chamar a atenção para a marca. Por exemplo, a empresa atualmente tem um contrato de cinco anos de patrocínio de US $ 1,1 bilhão com a NFL para equipar jogadores em todas as equipes, ajudando a expandir sua participação de mercado e consolidar sua posição como líder global no mercado de roupas esportivas. O Marketing Science Institute publicou um estudo observando que a divisão de bolas de golfe da Nike aumentou os lucros em US $ 103 milhões de 2000 a 2010, devido ao acordo de patrocínio da empresa com Tiger Woods. Na verdade, a Nike conseguiu recuperar 57% de seu investimento de US $ 181 na Woods exclusivamente por meio das vendas de bolas de golfe dos EUA.
Personalizar o impacto da marca
Além dos endossos e patrocínios de celebridades, a Nike também apoia organizações locais para personalizar a marca. A empresa não patrocina equipes esportivas individuais, mas doa produtos para organizações sem fins lucrativos e organizações não-governamentais em todo o mundo. Isso permite que eles causem impacto nas comunidades locais, formando um relacionamento sólido com os consumidores, aumentando a probabilidade de eles escolherem a Nike na próxima vez em que tomarem uma decisão de compra.
