Um patrocínio é uma aliança estratégica entre uma empresa e organizadores de eventos para aumentar a visibilidade da empresa e criar reconhecimento da marca. Selecionar o evento certo para patrocinar é crucial, já que audiências, participantes ou espectadores se tornaram mais fragmentados ou “desmassificados” pelas escolhas de estilo de vida, de acordo com Trevor Slack, um especialista em gestão esportiva. Patrocinar o evento mais adequado depende do mercado de estilo de vida ao qual atende, de modo que as empresas tendem a buscar oportunidades que complementem seus objetivos e orçamento de marketing.
Artes e Cultural
Filmes, música, artes visuais e performáticas são apenas algumas das atividades culturais que uma empresa pode escolher patrocinar. Eventos musicais, como concertos de grande escala ou exibições de artistas, são alguns dos patrocínios artísticos e culturais mais populares, como observou o escritor Teemu Luukka em um artigo do Helsingin Sanomat. As empresas que patrocinam shows de música pop em grande escala podem se beneficiar da exposição, incluindo seus logotipos em campanhas promocionais de shows que podem incluir outdoors e sinalização, anúncios tradicionais e brindes promocionais. Eventos que atendem a públicos mais maduros ou sofisticados, como a orquestra sinfônica ou museus, podem ter uma forma mais moderada de inclusão de logotipo; nomes comerciais podem ser escritos em cartazes ou placas, ou atribuídos a salas, alas ou galerias designadas.
Esportes
O principal benefício dos patrocínios esportivos é sua capacidade de transcender as barreiras culturais, lingüísticas e geográficas, de acordo com o livro “Marketing Communications: A Perspective Européia”. Algumas das mais cobiçadas alianças esportivas globais são com a Federação Internacional de Futebol (Fifa).) e o Comitê Olímpico Internacional (COI) - parcerias que podem resultar em exposição internacional em grande escala para marcas. Se as empresas quiserem incluir seus logotipos nos estádios ou na parafernália de um grande evento esportivo, como a World Series, a Copa do Mundo ou as Olimpíadas, eles devem passar pelas organizações de pais, que podem ter políticas e termos rigorosos, segundo David. Prosser em seu artigo, "O patrocínio esportivo nunca foi tão complicado". As ofertas de patrocínio desse calibre podem restringir as habilidades das empresas de se beneficiar de parcerias adicionais com ligas locais, clubes ou torneios.
Transmissão
Patrocinar uma transmissão televisiva é uma parceria entre a empresa e a emissora independente ou o programador. As notícias e o clima são exemplos de alguns programas de televisão que uma empresa pode optar por endossar. Por exemplo, as empresas podem assinar contratos de patrocínio com um programa meteorológico que lhes permita integrar seus pontos comerciais de 15 a 30 segundos nessa transmissão. Além disso, uma empresa de radiodifusão pode permitir que as empresas gerenciem seus comerciais antes e depois da gravação ou veiculação ao vivo de um evento especial, como um especial de fim de ano.
Embora os patrocínios de transmissão possam parecer os mesmos anúncios de TV, existem algumas diferenças fundamentais. Em particular, os patrocínios podem dar às empresas o direito de participar do conteúdo do programa, algo que não é concedido a anunciantes comuns. Além disso, os patrocinadores podem ter exclusividade ou ter alocação de horários preferenciais para divulgar seus comerciais, enquanto outros anunciantes seriam agrupados.
