A televisão detém o título de maior meio de comunicação de massa usado para publicidade há mais de 60 anos, e essa designação não foi superada mesmo com o crescimento da internet. A televisão é um componente importante de um plano de mídia por causa de sua abrangência, impacto e capacidade de direcionamento.
Impacto da televisão
Nós vivemos em uma cultura bombardeada com mensagens promocionais. Os estudos diferem no número de anúncios vistos pelo americano médio, mas os pesquisadores citam de 850 a 3.000 mensagens publicitárias experimentadas diariamente. Essas mensagens vêm de fontes tradicionais como TV e jornais, mas também de xícaras de café, cartazes, catálogos, camisetas e similares. A competição pelos olhos e ouvidos do consumidor americano é feroz. Obter atenção promove a consciência de que é o primeiro degrau da hierarquia de ação publicitária. É muito crítico criar vendas de um produto anunciado.
Propriedades Médias
A televisão tem as propriedades de visão, som e movimento que tradicionalmente a diferenciam de outras mídias, como rádio (somente som) ou impressão (somente visão). Com seu ataque triplo aos sentidos do espectador, a TV é capaz de criar uma ampla percepção de um produto. A televisão é considerada um meio de massa por causa do número de pessoas que atinge.
Pervasividade da TV
Emissoras nacionais como CBS, NBC, ABC e agora a FOX alcançam mais de 115 milhões de domicílios com 290 milhões de telespectadores. A televisão atinge mais de 94% da população do país, um enorme público potencial para um comercial de televisão. Mas até o público em massa da TV é segmentado à medida que os espectadores se fragmentam ao longo da idade, sexo e grupos raciais para assistir a redes, canais e programas específicos.
Eficácia dos anúncios de TV
O impacto real de um anúncio de televisão individual depende do tipo de produto anunciado. Algumas categorias de produtos são naturalmente mais interessantes que outras. Mais importante é a criatividade da mensagem em si.
É aqui que os especialistas em publicidade televisiva realmente ganham seus salários, já que é seu trabalho criar anúncios que quebram a confusão da publicidade televisiva, chamar a atenção, comunicar sua proposta única de venda e assim posicionar o produto para uma venda. A publicidade televisiva estabeleceu um panteão de marcas conceituadas e ícones de marcas como o Pillsbury Dough Boy, o Michelin Tire Man e o Tony the Tiger.
Emissoras de televisão
Todas as emissoras nacionais possuem estações locais afiliadas. As emissoras locais têm alguma autonomia na programação, especialmente durante os períodos diurno e noturno. Notícias locais são o pão com manteiga da TV local. Estações locais têm seus próprios inventários de blocos de anúncios locais para venda e recebem uma parcela de alguns horários disponíveis em programação no horário nobre para vendas de anúncios locais. A compra de anúncios locais pode proporcionar uma economia em relação aos preços de anúncios nacionais no mesmo programa de TV.
A publicidade televisiva por cabo traz um novo patamar de audiência e custos de publicidade mais baixos. A TV a cabo praticamente inventou o comercial de formato longo conhecido como Infomercials, que até as emissoras nacionais usam para vender os estoques de tempo disponíveis, especialmente tarde da noite.
