Os anúncios de serviço público, também conhecidos como PSAs, são uma forma de publicidade gratuita ou relações públicas que informam a comunidade enquanto atraem atenção para sua empresa ou organização.
Educando o público
Os anúncios de serviço público geralmente são pequenos artigos escritos que descrevem um programa, evento ou causa que o público pode ter interesse em conhecer. Por exemplo, um grupo sem fins lucrativos pode divulgar um PSA sobre uma campanha de arrecadação de fundos, enquanto um departamento de saúde pode usar um PSA para notificar as pessoas sobre uma clínica de imunização gratuita que está ocorrendo. Os anúncios de serviço público geralmente são enviados para estações de rádio e televisão, onde são lidos ao vivo, ou para jornais e calendários comunitários, onde são impressos ou postados on-line.
Sensibilização
Os anúncios de serviço público podem ser usados para aumentar a conscientização sobre um problema ou uma causa. Por exemplo, uma campanha de parar de fumar ou uma iniciativa de cintos de segurança muitas vezes liberam PSAs com slogans de uma linha cativantes e memoráveis que são fáceis de serem lembrados pelas pessoas. Ao contrário da publicidade paga, que permite que uma empresa promova recursos específicos de seu produto ou serviço, os PSAs têm o objetivo de gerar reconhecimento ou emitir calls to action em vez de vender algo específico.
Divulgar seu negócio
Os meios de comunicação não cobram pelos PSAs em execução, embora às vezes tenham uma taxa de produção. Embora os PSAs não sejam anúncios em si, eles podem ser usados como veículos para comercializar seus negócios. Por exemplo, se sua empresa doar seu espaço de lobby para uma organização sem fins lucrativos para realizar uma campanha de comida enlatada, você poderá liberar um PSA promovendo o evento e, por associação, sua empresa. Há uma linha tênue entre a autopromoção e a promoção da causa que você está apoiando, no entanto. Se um PSA soar muito como um anúncio de negócios, os meios de comunicação podem desativá-lo.
Gerando Boa PR
Os anúncios de serviço público podem ser uma ferramenta eficaz de relações públicas, especialmente se você é uma organização sem fins lucrativos ou se apoia regularmente eventos da comunidade e causas de caridade. Ao escrever PSAs, faça referência à sua organização de maneira positiva para mostrar sua boa cidadania corporativa. Por exemplo, você pode dizer: “Devido ao seu compromisso contínuo em educar os líderes de amanhã, a empresa ABC coletará suprimentos de volta às aulas em seu escritório corporativo durante o mês de agosto.”
