Com custos geralmente tão altos quanto $ 2.500 para uma única veiculação, os anúncios de outdoor são um investimento caro para os anunciantes. No entanto, como os consumidores encontram mais formas de evitar outros tipos de publicidade tradicional, como televisão e rádio, os anunciantes recorrem a anúncios em outdoors, que são difíceis de evitar. Em seu artigo de dezembro de 2010, "O verão mais brilhante para publicidade ao ar livre", a escritora da Media Life Magazine, Toni Fitzgerald, indicou que as empresas norte-americanas gastaram US $ 1,44 bilhão em outdoors e outras propagandas ao ar livre somente no terceiro trimestre de 2010.
Noções básicas de outdoors
A publicidade em outdoors faz parte da classe de mídia de suporte conhecida como publicidade ao ar livre. Os outdoors são tipicamente grandes sinais ao longo de rodovias ou estradas principais nas áreas metropolitanas. Eles geralmente são usados para anunciar que um negócio está chegando aos viajantes na estrada ou para inundar uma cidade movimentada ou área metropolitana para alcançar um grande número de pessoas várias vezes para reforçar uma mensagem.
Custos da Billboard
Os custos dos outdoors variam muito com base na economia da área em que seus anúncios são colocados, na localização dos outdoors e no tráfego diário estimado em potencial (número de exposições). O posicionamento típico varia de US $ 700 a US $ 2.500 por mês, de acordo com o Gaebler.com. Os outdoors raramente são comprados em pacotes singulares em uma área metropolitana; você costuma comprar sinalização como um pacote. Comprar espaço em 10 outdoors por um mês, na parte alta, pode custar até US $ 25 mil por mês. Embora isso pareça caro, um outdoor em Chicago ou Nova York poderia obter centenas de milhares de visualizações diárias com base no número de pessoas que passam por elas no decorrer de um dia. Além disso, os custos diminuíram à medida que a tecnologia desenvolveu placas de vinil geradas por computador para a criação de sinais em comparação com a pintura à mão, típica de anos atrás.
Benefícios
A publicidade em outdoors oferece alguns benefícios importantes que a diferenciam de outras formas de publicidade. Oportunidades repetidas de exposição são significativas. Alguém que entra diariamente no centro da cidade para trabalhar pode ver sua mensagem diariamente. Embora o custo total pareça alto, a eficiência dos anúncios em outdoors é muito baixa em termos de custo por exposição em relação a outras mídias. Você pode selecionar outdoors localizados perto do seu público-alvo. Além disso, os outdoors normalmente não caem à noite, então sua mensagem tem exposição virtual 24 horas por dia.
Desvantagens
Os outdoors apresentam algumas limitações que podem atrapalhar seu negócio ao encontrar um bom valor com base nos custos. Um limite é a incapacidade de atingir um público-alvo que não seja saber que tipo de pessoas dirige por uma determinada área. Às vezes, você pode segmentar tipos específicos de trabalhadores que entram em uma área. No entanto, definir um público mais específico é difícil. Limitações criativas também existem. Os outdoors devem ter forte apelo visual, já que você não tem muito tempo para atingir os transeuntes com muitas palavras.
