A Bravia é uma marca Sony de cristal líquido de alta definição, ou TVs LCD, lançadas em 2005.Ao introduzir a Bravia no mercado, a Sony lançou uma campanha publicitária extraordinária com anúncios de TV como "Bolas", "Pintura", "Play-Doh" e "Pirâmide". Cada anúncio foi projetado para fazer com que o leitor pense no mundo visual como composto de pixels de cor e da combinação desses pixels como a chave para a visualização prazerosa.
O problema
O problema permanente com um anúncio de TV para um aparelho de TV é que você não pode realmente mostrar a superioridade das imagens que gera. Afinal de contas, a imagem que o espectador recebe é a imagem que lhe é transmitida pelo conjunto que ela já tem, não aquela que você quer vender. Você pode tentar criar a ilusão de que está mostrando a ela um conjunto superior em sua tela, mas anos de exibição de TV tornaram os espectadores acostumados a essa ilusão específica.
Música
Uma das características notáveis dos anúncios da Sony Bravia foi a consistente excelente música que acompanhou as imagens. A Sony não conseguiu isso contratando artistas já consagrados ou licenciando sucessos conhecidos. Pelo contrário, para "Balls", um anúncio que contou com um quarto de milhão de bolas coloridas rolando ao longo das famosas ruas de São Francisco, a Sony usou a música "Heartbeats" do cantor folk argentino Jose Gonzalez. Não se tornou um sucesso para Gonzalez até que o anúncio fosse ao ar.
Associações
Os anúncios da Sony quebraram as idéias de definição e cor de uma forma imaginativa. No anúncio "Play-Doh", por exemplo, 200 pequenos coelhinhos de várias cores aparecem nas ruas de Nova York. Eles parecem se propagar - embora assexuadamente - e marchar pela rua através de animação em stop-motion. No final, eles se fundem em um coelhinho gigante, sugerindo assim que pequenos pontos podem formar uma imagem real, ao mesmo tempo em que associa a TV à mente do público com inocência e diversão na infância.
Campanha alemã separada
Houve uma campanha distinta para apresentar a Sony à Alemanha, apresentando o jogador de futebol alemão Michael Ballack. Esses anúncios foram direcionados para os jovens da classe trabalhadora que compõem o núcleo do público de futebol, enquanto a campanha publicitária internacional estava voltada mais para a escala socioeconômica, atraindo um público mais velho.
Design de produto
Também há alguns elementos de design de produto que distinguem o Bravia da Sony de outras TVs e, assim, segmentam o mercado, como a opção de economia de energia, a capacidade de navegação na Web e até algo tão simples como uma inclinação de seis graus que afeta consumidor posiciona a TV em sua casa.
