Hoje em dia, há um grande número de opções de marketing. Materiais impressos, incluindo folhetos, panfletos, cartões postais diretos e opções de grande formato, como cartazes e banners, são usados pelas empresas para promover seus produtos. Por outro lado, opções eletrônicas como sites, marketing direto por e-mail e redes sociais atingem um público amplo. Os materiais impressos têm muitas vantagens, mas também apresentam algumas desvantagens. É por isso que quando muitas empresas elaboram um plano de marketing estratégico, elas incluem materiais impressos e também meios eletrônicos.
Vantagem da marca
Uma vantagem dos materiais impressos é que eles dão à empresa uma oportunidade de saturar o mercado com a mensagem da marca. As empresas podem usar o departamento de design de uma empresa de impressão comercial ou um estúdio de publicidade ou de arte para criar logotipos e ilustrações para identificar a empresa. Eles também podem usar estilos e cores de fontes proprietárias para identificar ainda mais a empresa. Quando os consumidores veem esta mensagem de marca consistente em cartazes, panfletos, embalagens e cartões postais, a mensagem da marca da empresa é reforçada.
Acessando a vantagem do consumidor
Outra vantagem dos materiais de impressão é que eles se conectam com o consumidor sem ter que esperar o consumidor iniciar a ação. Websites, e-mail e redes sociais podem ser eficazes, mas o cliente precisa entrar no site, abrir o e-mail e participar de redes sociais. Além disso, algumas pessoas bloqueiam a publicidade pop-up em seus computadores e algumas não têm acesso à Internet. Consumidores andando ou dirigindo por um banner ou cartaz de grande formato receberão a mensagem sem ter que fazer nada. Os postais e folhetos enviados diretamente para a casa de um público-alvo podem apresentar gráficos de alta qualidade que induzem o destinatário a ler a mensagem de marketing.
Permanecendo vantagem de poder
Materiais impressos têm poder de permanência em casa ou no escritório. Uma brochura informativa ou catálogo pode estar disponível para referência, mesmo quando as opções on-line não estiverem disponíveis. Algumas pessoas preferem “canalizar o ouvido” ou marcar o material impresso ou fazer anotações diretamente na página impressa.
Atualizando Desvantagem
A atualização do material impresso geralmente leva mais tempo do que a atualização de outras mídias. Alterar uma brochura para incluir novas informações pode levar tempo para o layout, design e impressão, enquanto atualizar um site ou mensagem de e-mail pode ser tão rápido e fácil quanto o clique de um mouse. Além disso, atualizar um site é geralmente mais barato do que mudar, imprimir e enviar uma nova brochura.
Comprimento Desvantagem
Para materiais impressos, documentos maiores podem custar mais do que documentos mais curtos. Ao usar e-mail e sites, a duração geralmente não é um problema. Também é mais fácil armazenar documentos eletrônicos porque eles ocupam menos espaço do que os materiais impressos.
