Integração horizontal refere-se à expansão dos negócios no mesmo ponto da cadeia de suprimentos. Essa estratégia é adotada quando as empresas têm sua existência na mesma linha de produtos ou mercado. O objetivo da integração horizontal é consolidar o mercado, adquirindo ou fundindo empresas semelhantes e explorando o mercado, monopolizando a indústria. O fenômeno também é chamado de expansão horizontal porque é uma expansão de uma empresa dentro de uma indústria para aumentar sua participação de mercado para um produto específico.
Técnicas de Integração Horizontal
A integração horizontal pode ser feita pela aquisição de uma empresa ou pela fusão com ela. Aquisição acontece quando uma empresa compra ou adquire outra empresa e se torna o novo proprietário, enquanto a fusão é uma estratégia quando duas empresas se fundem sem perder suas identidades individuais, para formar uma nova empresa para um compartilhamento participativo.
Economias de escala
Economias de escala proporcionam vantagem de custo para as empresas através da expansão de sua produção. Quando as mercadorias são produzidas em quantidades maiores, o custo médio por unidade diminui, aumentando assim a lucratividade da empresa. A integração horizontal proporciona às empresas acesso mais amplo a diferentes mercados não alcançados, resultando em um aumento na demanda de seus produtos. Alcançar economias de escala pela integração horizontal pode ajudar uma empresa a obter monopólio de custos e eliminar a concorrência do mercado.
Economias de Escopo
A integração horizontal ajuda as empresas a alcançar economias de escopo.Economias de escopo proporcionam vantagem de custo na produção de dois ou mais produtos. As empresas podem compartilhar recursos comuns a diferentes produtos, eliminando a redundância de custos. A integração com outra empresa pode aumentar o número de produtos promovidos com o mesmo custo de publicidade e também resulta em redução no custo de distribuição por unidade. A integração horizontal cria sinergias entre as empresas.
Potencia crescente do mercado
Integrar horizontalmente consolida a indústria e cria monopólio. Isso ajuda as empresas a ganhar poder no mercado, além de dominarem os fornecedores e os membros do canal a jusante em termos de custo e qualidade.
Comércio internacional
A integração horizontal ajuda a empresa a entrar diretamente no mercado externo. Isso reduz o custo do comércio internacional, permitindo que a empresa produza e venda o produto no mercado externo.
Dominar mercado
As integrações horizontais consolidam o mercado permitindo que as empresas adquiram ou se fundam com outras empresas, colocando as pequenas empresas fora do negócio. A nova empresa tenta dominar os suprimentos, fornecedores e clientes, em termos de preço e qualidade do produto. Os clientes são obrigados a comprar a um preço mais alto devido à indisponibilidade de produtos similares no mercado.
Sinergias Erradas
A criação de sinergia é o principal objetivo da integração horizontal. No entanto, às vezes, as empresas não conseguem materializar o ganho previsto porque não se concentram adequadamente na criação de sinergia corporativa antes da integração.
