Embora os hábitos de audiência de TV tenham mudado tanto com a Era da Internet quanto com as novas tecnologias, como os gravadores de vídeo digital, a publicidade na TV continua sendo uma ferramenta de publicidade para pequenas e médias empresas, de acordo com uma pesquisa de 2013 realizada pela Edge Research. Os anúncios de TV continuam a atingir um amplo espectro de espectadores com um tremendo apelo sensorial.
O jogo dos números
A principal força da televisão como meio de propaganda é seu tamanho, definido não só pelo número de domicílios atingidos, mas também pelo número de telespectadores diários. Há indícios também de que a audiência está aumentando, mesmo com o desenvolvimento de mídia de transmissão baseada na Internet. Uma vantagem da TV ainda sobre o conteúdo da Web é que os comerciais não exigem que o espectador clique para ver. A visualização ao vivo não permite o avanço rápido para o futuro, e a exposição do espectador ainda pode ocorrer com a programação gravada.
Acerte a marca
Outra vantagem da publicidade na TV é que os anúncios podem ser direcionados de maneira geral ou segmentada. As notícias de rede e os programas de sucesso atraem uma ampla demografia, por isso, a publicidade de sorvetes, por exemplo, faria sentido para uma audiência geral. Uma loja que carrega estatuetas religiosas pode optar por veicular anúncios nas manhãs de domingo durante as transmissões do serviço da igreja local. A equipe de vendas de estações fornecerá informações detalhadas sobre a audiência para incentivar a compra de um canal, economizando tempo e esforço gastos em pesquisa de mercado independente.
Atravessar a fronteira
Um anúncio de televisão eficaz tem pernas. Frases de destaque da campanha nacional, como "onde está a carne?" e os mascotes da empresa, como o Coelho Energético, cruzam a cultura popular. Muitos mercados locais têm anunciantes conhecidos por seus anúncios over-the-top. A cultura popular na sociedade contemporânea agora tem alcance mundial quando um anúncio se torna viral na Internet. Os tempos de exibição de 30 segundos e um minuto dos anúncios de TV são ideais para o YouTube. Embora não haja uma fórmula que garanta o sucesso viral, os anúncios de TV compartilham bem a programação da Internet.
A experiência sensorial
A visão e o som, combinados com uma entrega suave e sem interrupções, dão à TV uma programação única na Internet, que pode ser afetada por problemas de largura de banda e processamento de computadores. Telas de alta definição e sistemas de áudio de home theater aumentam o impacto dos valores de produção, proporcionando conteúdo dinâmico envolvente emocionalmente. Em comparação com a publicidade impressa e de rádio, a vibração potencial de um comercial de TV envolve um espectador, provocando pensamento e discussão, já que assistir à televisão é muitas vezes uma atividade em grupo.
