Chame-a de slogan, slogan ou lema, essa breve declaração de propósito ou atitude resume aspectos importantes da abordagem de uma empresa a seus produtos, clientes e mercado. Escolhidos sem levar em conta as metas e os pontos fortes de um negócio, os lemas geralmente não passam de slogans cativantes. Quando encapsula a essência de uma organização e o faz de uma forma que se apega à memória do leitor, o resultado pode fornecer identificação instantânea para a empresa que a usa como uma parte distinta de sua marca.
Crie sua proposta de valor
Analise o que a sua empresa representa - a essência de como você faz o que faz - para esclarecer a essência de sua proposta de valor. Essa afirmação é igual ao que faz você diferente e, presumivelmente, melhor que a sua concorrência. Por exemplo, se a velocidade com a qual você entrega um serviço o diferencia, esse atributo deve se tornar parte de seu brainstorming.
Comece a escrita da divisa
Comece o processo de escrita do lema, escrevendo cada pensamento que lhe vem à mente quando você contemplar como transmitir sua proposição de valor em uma breve declaração. Concentre-se em criar frases ou sentenças curtas e com menos de cinco a sete palavras, mas não censure seus esforços. Capture todas as suas ideias de slogan, deixando seu trabalho de lado quando sua inspiração diminuir e revisitando o esforço mais tarde. Você pode achar este processo mais simples com caneta e papel do que em um documento de computador, mas qualquer método de escrita funciona desde que atenda ao propósito.
Leia suas ideias em voz alta
Leia em voz alta sua lista de candidatos a mote. Marque qualquer um que se revele como trava-línguas ou que não faça sentido imediato em revisões posteriores. Omitir qualquer coisa que exagere o que você faz de uma maneira que possa se tornar uma responsabilidade em comparação com a visão de seus clientes sobre seu valor. Você não quer se descrever como o equivalente da melhor coisa desde o pão fatiado, se a comparação pode fazer você parecer excessivamente arrogante.
Veja-os por escrito
Imprima cada prospecto restante em um tipo grande em uma única folha de papel. Anexe todos eles a um quadro de avisos ou parede onde você possa revisá-los. Veja como eles parecem à distância, como se tivessem sido inscritos em um sinal de empresa.
Peça conselhos
Pergunte a outras pessoas - colegas, amigos, família, grupos de foco - para obter informações sobre os candidatos restantes. Focalize suas perguntas se as linhas de tag comunicam uma declaração clara e organizada de sua marca e missão. Deixe de lado quaisquer alternativas que não consigam votos, nem mesmo seus favoritos.
Verificar problemas
Verifique o sistema de pesquisa do Departamento de Patentes e Marcas Comerciais dos EUA para verificar se o seu lema escolhido ainda não existe como um slogan de marca registrada. Você também pode verificar a frase no Google para se certificar de que é a única empresa que a utiliza. É verdade que grandes mentes pensam da mesma forma e só porque você não conhece outra empresa que já usou o slogan, não significa que você pode ou deve usá-lo.
Se sua empresa faz negócios consideráveis em outros países ou com falantes de outros idiomas (ou se você puder fazê-lo no futuro), pesquise indivíduos que representam esses locais e idiomas para garantir que seu lema não se traduza ou sugira algo rude, ambíguo ou inadequado.
Teste seu lema pelo telefone para um amigo, a fim de evitar o uso de um lema que seja difícil de ser ouvido com clareza por uma conexão telefônica. Você não quer perder tempo esclarecendo ou soletrando em conversas. Considere o exemplo da tentativa da empresa Coca-Cola de um slogan para o seu refrigerante dietético Tab: "Let's taste New Tab" soava como "Menos gosto, nova aba".
