Para qualquer negócio, a publicidade é um método de importância vital para o marketing de bens e serviços para o público. Embora existam muitos espaços publicitários, a publicidade impressa em revistas vendidas através de assinatura e nas bancas de jornal é uma das mais populares. As taxas de publicidade variam de acordo com cada revista; no entanto, um possível anunciante deve se familiarizar com o mercado específico da revista e com seu sucesso em atrair um público fiel e regular.
O mercado de anúncios de revistas
Os editores de revistas definem taxas de publicidade, que seguem um mercado como qualquer outro bem ou serviço. Quanto maior o público, maiores as taxas de publicidade que podem ser cobradas. Os anunciantes também devem lembrar que as taxas podem ser abertas à negociação. As revistas darão descontos para várias "compras"; os anúncios de uma só vez custam mais, enquanto as taxas mais baixas são cobradas para aqueles que se comprometem com um ano inteiro de publicidade.
Especificações de anúncios
Revistas oferecem espaço publicitário de acordo com o tipo de anúncio - display ou classificado - se a cor é usada e a quantidade de espaço que o anúncio ocupa na página. Um anúncio de exibição de página inteira, em cores, é o mais caro, enquanto páginas de meia página e de trimestre também estão disponíveis. Colunas de revistas são medidas em polegadas, e uma publicidade que percorre a largura de uma única coluna é vendida pela polegada da coluna. Os spreads de duas páginas também estão disponíveis.
Posição
Os anunciantes também podem reservar posições premium, como a contracapa, a capa interna e a contracapa interna. Essas posições são sempre anúncios de página inteira, anúncios coloridos e custam um prêmio, pois entende-se que serão visualizadas por mais pessoas. Quanto maior a circulação geral da revista, maiores as taxas. Por exemplo, um anúncio de capa de quatro páginas e quatro cores na Vanity Fair custará cerca de US $ 212.000. Para uma página de um terço, anúncio de quatro cores, a taxa é de cerca de US $ 70.000, a partir de 2011. Se você estiver usando uma agência de publicidade, a revista pagará uma comissão dessa taxa "bruta" para a agência.
Descontos
Revistas oferecem descontos para publicidade que é submetida em formato eletrônico que está completo e pronto para impressão. Eles cobram taxas extras se seus próprios departamentos de arte tiverem que compor e preparar o anúncio de acordo com as especificações do anunciante. Os anunciantes ou suas agências devem enviar o texto, a fotografia, os logotipos e o trabalho de arte.
Extras e Diversos
As revistas cobram extra por vários extras e recursos diversos, como as páginas dobráveis conhecidas como gatefolds, tiras de perfume e inserções encadernadas. As tarifas estão disponíveis solicitando um kit de mídia diretamente do editor ou acessando as tarifas no site da revista. Há também sites que fornecem informações abrangentes sobre as taxas de publicidade atuais por meio de um índice de hiperlink pesquisável.
