A maioria das empresas precisa anunciar para que as pessoas saibam que estão no mercado. Há muitas maneiras de anunciar e cada uma deve ser explorada para ver qual delas é mais eficaz para uma determinada empresa. Os principais pontos de venda disponíveis para uma empresa para anunciar localmente incluem jornais, rádio e estações locais de televisão e cabo.
Impressão
A publicidade nos jornais locais é frequentemente muito eficaz. Os jornais da comunidade de tablóides semanais normalmente têm taxas de publicidade acessíveis e visam residentes e visitantes em uma área localizada. A publicidade classificada é mais acessível, e os anúncios somente de texto podem ser cobrados pela palavra ou pela "linha" ou pelo espaço ocupado por eles. Se cobrado pela linha, use abreviações para manter os custos no mínimo. Espere pagar cerca de 10 a 20 centavos por palavra para publicidade classificada. Os anúncios gráficos são cobrados pela largura da coluna do jornal e pela altura do anúncio em polegadas. Largura da coluna varia de publicação para publicação, que pode ser entre cerca de 1-1 / 2 polegadas a 3 polegadas. As taxas de anúncios são cobradas pela "coluna", ou seja, 1 coluna de largura por 1 polegada de altura. As taxas podem variar de US $ 8 a US $ 15 por centímetro de coluna para um tablóide semanal. O custo de um anúncio de 2 colunas de largura por 2 polegadas de altura, normalmente do tamanho de um cartão de visita padrão, seria calculado multiplicando-se o custo de uma polegada de coluna por 2 pela largura e novamente por 2 pela altura. Por US $ 10 por centímetro de coluna, esse anúncio teria US $ 40. Descontos são oferecidos para várias execuções.
Rádio
Muitas pessoas ouvem estações de rádio em seu carro e no trabalho e tendem a ter uma estação local preferida à qual são ouvintes leais. O orçamento de US $ 500 a US $ 1.000 para publicidade em rádio local geralmente pode comprar muito tempo no ar durante o período de um ou dois meses. Os anúncios são vendidos por horário, geralmente em locais de 30 ou 60 segundos, e o preço é determinado pelo “custo por mil” dos ouvintes. Os preços de rádio podem ser muito razoáveis, com apenas US $ 1,99 por mil ou até menos. Com o rádio, você também pode segmentar seus ouvintes, alcançando públicos específicos, como mulheres, entusiastas do esporte, adolescentes ou pessoas interessadas em mensagens religiosas.
Televisão
Com o advento da TV a cabo em muitas residências, as empresas podem se beneficiar tanto da transmissão quanto da publicidade da TV a cabo local. Tal como acontece com o rádio, os preços dos anúncios são geralmente baseados no "custo por mil" dos telespectadores e na duração do tempo para o spot. Um spot de 30 segundos em um mercado de tamanho médio normalmente custa cerca de US $ 5 por mil espectadores. Tanto o rádio quanto a televisão costumam ter taxas mais altas para anúncios veiculados durante o dia e taxas mais baixas para intervalos de tempo “noturnos”.
Outras opções
Existem dezenas de maneiras de anunciar sua empresa localmente. As páginas amarelas da lista telefônica são caras, e um compromisso anual é necessário, mas elas podem ser eficazes para certos tipos de empresas e serviços. Boletins da Igreja, anuários escolares e diretórios locais da câmara de comércio são formas baratas de não apenas promover o seu negócio, mas também mostrar seu apoio à organização. A publicidade em outdoors varia de US $ 700 a US $ 2.500 por mês, mas oferece visibilidade do seu anúncio 24 horas por dia, sete dias por semana. Se você tem um site, a Internet também pode ser usada para comercializar o seu negócio. Para obter uma resposta significativa localmente, você precisará usar outras formas de publicidade local, como jornais, rádio e TV, para induzir as pessoas a visitá-lo on-line.
