O patrocínio corporativo é visto em todos os lugares, de uma corrida de caridade a um shopping center. Nos patrocínios corporativos, as empresas doam ou pagam uma determinada quantia de dinheiro a uma instituição de caridade, evento ou outra empresa em troca da exibição do logotipo da empresa ou de outras considerações. Suas origens remontam ao início da mídia comercial nos EUA.
Origens
Alguns dos primeiros patrocínios corporativos ocorreram no início do boom da mídia. A rádio comercial e a televisão floresceram graças ao patrocínio corporativo. Os patrocinadores costumam colocar seus nomes nos títulos dos shows, como "The Maxwell House Showboat" ou "The Eveready Hour". Com o aumento dos comerciais, os patrocínios diminuíram.
Crescimento
No final da década de 1980 até a década de 1990, os patrocínios corporativos explodiram. Por exemplo, no final dos anos 80, os jogos universitários de boliche perderam seus nomes tradicionais em favor de seus patrocinadores: o Fiesta Bowl tornou-se o Sunkist Fiesta Bowl, o Orange Bowl se tornou o FedEx Orange Bowl e assim por diante. Os direitos de nomeação do estádio esportivo (como o AT & T Park) seguiram o exemplo. Os patrocínios corporativos também se tornaram mais essenciais para organizações sem fins lucrativos.
Status
O patrocínio corporativo nos anos 2000 é uma parte rotineira dos negócios. Às vezes, o termo é obscurecido por inúmeros projetos de organizações que solicitam fundos em nome de patrocínio corporativo, mas oferecem pouco mais do que um logotipo em uma camiseta. Os verdadeiros patrocínios corporativos, como originalmente concebidos, oferecem benefícios significativos de marketing para os patrocinadores.
