A principal razão pela qual as pessoas investem em um negócio é ganhar dinheiro. O retorno sobre o investimento é uma medida de eficiência na conversão de seu investimento comercial em lucro. Portanto, é vital projetar se um empreendimento vale a pena e quais ajustes fazer quando uma empresa estiver ativa.
Noções básicas de ROI
Embora existam algumas alternativas para calcular o ROI das empresas, uma abordagem comum é dividir o lucro em um determinado período pelo total de ativos ou pelo capital investido. Os ativos totais são normalmente reconhecidos no balanço de uma empresa. Eles incluem edifícios, equipamentos, eletrodomésticos, ferramentas, estoque e suprimentos. Se uma empresa gera um lucro após impostos de US $ 500.000 em um determinado ano e um ativo total igual a US $ 1 milhão, o ROI é de US $ 500.000 dividido por US $ 1 milhão. Assim, o ROI é 0,5 ou 50%.
Projetando o ROI
Pequenas empresas têm recursos limitados. Uma das melhores maneiras de projetar a sabedoria em uma potencial expansão de negócios ou desenvolvimento de produtos é avaliar o ROI projetado, de acordo com a revista Inc. Em alguns casos, um novo investimento demora um pouco para ganhar impulso, e um ROI negativo é possível durante o primeiro ano. Uma coisa a descobrir quando projetar o ROI é se o retorno estimado é satisfatório. Você pode não encontrar um retorno de 5% que vale o risco de falha, por exemplo. Além disso, comparar o ROI estimado para dois projetos é útil para selecionar a oportunidade certa.
Avaliando o desempenho do ROI
Seu desempenho de ROI também ocupa o centro do palco à medida que você progride no seu negócio. Em geral, você monitora o ROI para compará-lo com projeções e metas, monitorar as tendências de lucratividade e comparar seus resultados com os dos concorrentes. Atender ou exceder seus objetivos de ROI e observar ganhos constantes ao longo do tempo são sinais positivos. Uma das melhores maneiras de usar o ROI, no entanto, é ver o desempenho de sua empresa em relação às normas do setor. De acordo com um artigo da Forbes de dezembro de 2013, o retorno médio sobre o patrimônio, uma variação do ROI, foi de 39,10% entre as empresas privadas nos 12 meses anteriores. A variação do setor foi significativa, no entanto, com serviços jurídicos em 80,5%, serviços de emprego em 66,1% e serviços de cuidados pessoais em 63,8%.
Melhorando o ROI
A importância do ROI depende em grande parte da sua reação a ele. Em alguns casos, os líderes de negócios tomam a difícil decisão de abandonar um empreendimento ou unidade de negócios de baixa produção. As redes de varejo, por exemplo, fecham ROI negativas ou lojas de baixo desempenho para focar investimentos em lojas de alto lucro. Como alternativa, você pode fazer ajustes quando o ROI é positivo, mas não onde você deseja. Identificar novos fluxos de receita, adicionar novos produtos e cortar custos são opções estratégicas para melhorar o desempenho do lucro e, portanto, o ROI.
