Leo Burnett, criador de ícones de marca como Tony the Tiger e Pillsbury Doughboy, disse que uma mensagem publicitária eficaz diz às pessoas: "Aqui está o que temos. Veja o que ele fará por você. Veja como obtê-lo." Em geral, a publicidade chama a atenção para uma empresa, para vender produtos ou serviços através do uso de diferentes formas de mídia, de acordo com a Encyclopedia de Pequenas Empresas do Empreendedor.
Uma ampla variedade de formas de anúncio
Publicidade em suas muitas formas incluem:
- Exibir anúncios e classificados em jornais e revistas, folhetos impressos, mala direta, listas telefônicas, diretórios, programas e folhetos.
- Comerciais em transmissão, satélite e TV a cabo e "spots" de rádio. Os infomerciais também recebem publicidade - no caso de você ficar irritado demais para notar.
- Aplicativos para download, conteúdo de mídia social e marketing e otimização de mecanismo de pesquisa podem ser empregados para alcançar as pessoas.
- A colocação de produtos é uma forma sutil de publicidade, com empresas pagando por seus produtos para aparecer como adereços em filmes e programas de TV.
- Cupons, circulares de vendas, displays de ponto de venda, conteúdo patrocinado em TVs no caixa e música transmitida pelo sistema de som intercalado com comerciais da loja.
- Itens especiais como canetas, relógios, calculadoras, calendários, imãs de geladeira e outros itens decorados com logotipos ou slogans da empresa.
- Os truques publicitários que geram cobertura da mídia também podem ser considerados uma forma de publicidade. Por exemplo, um fabricante japonês de bebidas esportivas em 2015 planeja depositar uma cápsula do tempo contendo sua marca registrada na lua.
Orçamento e Demografia Determinar Abordagem
A campanha publicitária que uma empresa decide usar - como uma caneta grátis, um comercial do Super Bowl de 4,5 milhões de dólares antes do grande jogo na televisão ou no YouTube, ou ambos - é rotineiramente determinada pelo orçamento da empresa e pelo tipo de cliente. quer atrair. As empresas usam pesquisas como informações demográficas - informações estatísticas sobre a população, como idade, sexo, renda, educação e ocupação - para desenvolver publicidade que possa efetivamente falar com um público específico.
Dicas
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Os anunciantes querem que suas mensagens estejam na frente dos clientes que estão pronto, disposto e capaz para comprar - e eles usam dados demográficos para encontrá-los e colocar seus anúncios na frente deles.
