A publicidade televisiva spot refere-se à abordagem de publicidade comum de compra de posicionamentos de anúncios de 30 ou 60 segundos em uma determinada estação. Antes de um anunciante comprar pontos, ele deve produzir um ou mais comerciais. Em seguida, a empresa ou sua agência de publicidade compra um pacote de anúncios por meio de uma rede ou estação.
Procedimentos típicos de compra
A publicidade na TV normalmente é comprada como parte de uma mistura de mídia concentrada ou variada em uma campanha publicitária. As campanhas prescreveram comprimentos, como um mês, seis semanas, três meses ou seis meses. O anunciante determina quanto de seu orçamento alocar à TV e, em seguida, trabalha com um representante de vendas da rede ou da estação. O objetivo é preparar um pacote de anúncios que aparecem durante os horários e nos programas que atingem o público-alvo.
Rotações pontuais - Pontos de 30 a 60 segundos são adquiridos em uma determinada hora do dia, como manhã, tarde, horário nobre e tarde da noite. Um anunciante pode concentrar todos os seus pontos em determinados dias ou horários do dia ou distribuir seus anúncios durante as partes da semana e do dia. O representante de vendas de mídia prepara um cronograma de programação para análise depois de discutir metas e segmentar detalhes de mercado com o anunciante.
Benefícios da publicidade na TV
Em relação a outras mídias, a TV tem várias vantagens importantes. Ele oferece o potencial mais criativo de qualquer meio por causa de seu apelo multissensorial. Os diretores criativos podem usar diálogos, cópias, sons, movimento, cenários, iluminação e ação para entregar uma mensagem ou história convincente. Os spots de TV são especialmente úteis para empresas com produtos visualmente atraentes que precisam mostrá-las, de acordo com a Inc. Wide em um mercado local, regional ou nacional, bem como apelos emocionais em mensagens, outros benefícios centrais dos anúncios de TV.
Retrocessos e custos de propaganda na TV
A principal desvantagem da televisão é o seu custo. Entre os custos de produção e colocação, a publicidade na TV está fora do orçamento para muitas empresas locais.Os custos de produção variam de várias centenas de dólares a vários milhares de dólares. Um simples spot de 30 segundos com talento atuante pode ser executado pelo menos US $ 2.500 em um mercado típico, de acordo com a Inc. Os custos aumentam substancialmente para produções nacionais e compras de mídia. "Sunday Night Football" foi o programa mais caro para anunciar durante 2013 a 2014, de acordo com Ad Age, com um preço de US $ 593.700 por spot de 30 segundos.
Outros inconvenientes da TV incluem:
- Seletividade geográfica limitada - Um negócio deve pagar para alcançar todos os espectadores na área de cobertura de uma estação, o que geralmente significa desperdício e ineficiência.
- Mensagem fugaz - Os spots de TV variam de 15 a 60 segundos, de acordo com a Inc. Independentemente do tamanho, a mensagem é passageira. Você tem que ter um impacto convincente durante um curto período de tempo para atingir as metas de comunicação. Em contraste, a mídia de impressão é estática e a mensagem permanece.
