Publicidade - seja na mídia impressa ou na Internet, rádio ou televisão - pode ser cara. Para muitas indústrias, no entanto, a publicidade na TV pode ser uma maneira eficaz de passar a palavra para os clientes em potencial. Como as empresas locais não são tão endinheiradas quanto as grandes corporações, que criam campanhas publicitárias nacionais, identificam um público-alvo e criam uma mensagem que ressoará com ele. Encontrar uma empresa de produção que lidará com todo o processo, desde a escrita até a edição e a edição - dentro dos limites do seu orçamento - pode ser uma boa estratégia.
Conceba sua abordagem. Se você não tiver um departamento de marketing, peça a ajuda de um funcionário ou até mesmo de seu cônjuge. Pense no que você deseja transmitir neste comercial. Você pode querer apresentar seu produto ou serviço para a comunidade local, alcançar um segmento de mercado potencialmente lucrativo ou aumentar o perfil de sua empresa como um esforço de branding. Conhecer o propósito do seu comercial ajudará você a desenvolver a ideia e, eventualmente, contratar empreiteiros ou uma empresa para realizá-la.
Procure empresas de produção que possam produzir um comercial do início ao fim. Solicite recomendações boca-a-boca em empresas de qualidade ou coloque anúncios classificados. Verifique com um filme local ou escola de arte; alguns deles acompanham as atividades de seus graduados. À medida que você desenvolve uma lista de candidatos, peça para ver as demonstrações de trabalhos anteriores.
Restringir a lista de clientes em potencial, com base na experiência, reputação e disponibilidade, e solicitar propostas dos melhores candidatos. Desconfie de empresas que citam uma taxa por hora, mesmo que forneçam um número estimado de horas. Se manter os custos baixos é uma prioridade, tente obter uma taxa única para todo o projeto.
Peça à companhia de produção escolhida que desenvolva alguns conceitos para sua revisão. Escolha o que você acha que melhor se adapta às suas prioridades de marketing. Uma vez que a empresa tenha desenvolvido um roteiro, revise-o antes de aprová-lo. Se atores de elenco estiverem envolvidos, você pode ser a autoridade máxima nesse processo de tomada de decisão. É sua responsabilidade garantir que a aparência da peça acabada se alinhe à sua marca e suporte seus objetivos de negócios.
Participar ou enviar um representante para a filmagem comercial para garantir que seus objetivos de negócios sejam atendidos. Devido ao tempo ou a outras restrições, algumas vezes são feitas alterações no script de filmagem durante a produção. Sua presença no set garante que tais mudanças não sejam tão severas a ponto de prejudicar seus objetivos de marketing.
Selecione o produto final. O trabalho de pós-produção pode levar alguns dias ou semanas. Assim que o comercial tiver sido entregue, verifique a versão final para garantir que ele ainda apóia seus objetivos. Se isso não acontecer - e as alterações ainda podem ser feitas por meio de processos de edição - solicite essas alterações. Depois que você comprometer seus investimentos em um projeto de publicidade, garanta o valor do seu dinheiro.
Dicas
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Muitas vezes, as empresas de cabo oferecem pacotes comerciais e de produção comercial para empresas locais. Olhe para essa possibilidade em sua comunidade. Se você for capaz de exibir seu comercial antes das pessoas que representam seu público-alvo, você descobrirá pistas sobre sua eficácia e poderá ajustá-lo para melhor atender aos seus objetivos.
