Os relatórios de marketing são documentos escritos que ajudam a comunicar aspectos importantes de sua estratégia de marketing, como suas metas e objetivos, táticas de marketing e promocionais e pesquisa de marketing. O conteúdo do seu relatório de marketing varia e será em grande parte baseado no que você está tentando realizar, mas há um formato geral que você pode seguir para ajudá-lo a escrever um relatório de sucesso.
Folha de rosto
Na página de título do seu relatório de marketing, liste o título, a data e o autor do relatório. Seu título deve transmitir claramente o conteúdo do seu relatório. Por exemplo, se o objetivo do seu relatório de marketing for comunicar seu novo plano de pesquisa de mercado, seu título deve ser algo como "Plano de pesquisa de mercado de 2018".
Sumário executivo
O resumo executivo é a primeira seção a aparecer na página após sua página de título. Esta seção deve descrever os objetivos do seu relatório. Escreva seus objetivos para que eles respondam a pergunta: "O que eu quero que os leitores possam fazer depois de ler este relatório?" Por exemplo, "articule claramente as novas táticas de marketing que usaremos este ano" ou "Descreva o plano de avaliação de nossas iniciativas de marketing". Geralmente, é melhor escrever o resumo executivo por último.
A introdução
Seu relatório de marketing também deve incluir uma introdução. Sua apresentação deve fornecer qualquer informação necessária ao seu relatório de marketing. Em seguida, forneça uma visão geral de alto nível do conteúdo do restante do seu plano. Por exemplo, "Alguns de vocês estão cientes da estratégia atualizada de marketing corporativo que nossa equipe de gerenciamento aprovou este mês. Neste relatório, você aprenderá os principais componentes da estratégia, como decidimos esses componentes principais e qual será sua função implementação da estratégia ".
Conteúdo Corporal
O conteúdo do corpo deve descrever em detalhes os pontos-chave que você tocou na introdução. Divida o conteúdo do corpo em vários parágrafos. Use dados objetivos, gráficos e imagens visuais para ilustrar os pontos-chave do seu plano de marketing. Por exemplo, se um de seus parágrafos descrever como você chegou à sua estratégia de marketing atual, inclua gráficos e tabelas que incluam pesquisas de mercado relevantes ou pesquisas internas da empresa.
A conclusão
A conclusão do seu relatório de marketing inclui um resumo de todos os seus pontos-chave. Nesta seção, resuma o conteúdo do seu relatório de marketing e reitere seus objetivos.
Próximos Passos Recomendados
A parte final do seu relatório de marketing deve incluir suas recomendações para as próximas etapas. Por exemplo, "É recomendável que realizemos reuniões quinzenais de estratégia de marketing para adaptar a equipe de marketing a esse novo plano de implantação" ou "É recomendável que façamos parceria com um fornecedor de pesquisa de marketing para entender melhor nossos principais segmentos de clientes."
