Quando se trata de operar uma empresa, é importante saber a eficácia da sua campanha publicitária em alcançar seu público-alvo. Uma maneira de medir essa eficácia é calcular o custo por milhar, também conhecido como CPM. (M é o numeral romano para 1000.) Isso pode ser usado para coisas como medir impressões de publicidade em sites ou calcular o custo de um comercial de televisão para atingir 1.000 residências.
Entenda a equação. A equação CPM lê:
Custo / (total de impressões / 1.000) = CPM
Nesta equação, o custo representa a quantia total de dinheiro que foi gasto. O total de impressões é a quantidade de pessoas que você alcançou durante um determinado período de tempo. E os 1.000 representam a quantidade de pessoas para alcançar.
Conecte os números na equação. Por exemplo, você gastou US $ 500 mil para filmar um comercial que reproduzia três milhões de lares durante um evento esportivo. O comercial foi ao ar apenas uma vez. A equação seria:
US $ 500.000 / (3 milhões / 1.000) = CPM
Observe que, se o comercial fosse veiculado duas vezes, você multiplicaria suas impressões por duas, se fosse três vezes, por três e assim por diante.
Calcule a equação de CPM. Usando o exemplo, o cálculo seria:
$500,000 / 3,000 = $166.67
Isso significa que custa 167,67 dólares para alcançar cada pool de publicidade de 1.000 pessoas.
