A publicidade é uma maneira de levar sua empresa à frente de clientes em potencial. Ao contrário do marketing, que pode ser visto como um discurso de vendas, a publicidade muitas vezes carrega a autoridade de uma voz independente. O uso adequado da publicidade pode resultar em vendas mais altas, pois sua empresa e seus produtos ficam expostos a uma rede mais ampla de clientes. Embora a publicidade nem sempre possa ser diretamente controlada, as estratégias para angariar publicidade muitas vezes são benéficas para o crescimento corporativo.
Custo
Publicidade e marketing são muitas vezes usadas de forma intercambiável para descrever a atividade promocional de uma empresa, mas existem diferenças significativas. Enquanto as empresas geram seus próprios materiais de marketing, a publicidade é concedida por fontes externas, como a mídia. Uma das maiores vantagens da publicidade é que geralmente é gratuita. Uma equipe de marketing e atividades promocionais podem custar à empresa uma quantia significativa de dinheiro. No entanto, a publicidade - variando de revistas de jornais não solicitadas a propaganda em mídias sociais - geralmente não custa nada.
Credibilidade
Os consumidores esperam um certo nível de preconceito ou exagero nos comerciais ou anúncios que uma empresa produz sobre seus produtos. No entanto, fontes de terceiros, como artigos de revistas ou revisões on-line, são frequentemente consideradas menos preconceituosas. Isto é particularmente verdadeiro com fontes respeitáveis, tais como editoras de longa data ou revisores profissionais bem conceituados. Ao contrário das reclamações geradas pela empresa, a publicidade de partes não afiliadas muitas vezes pode parecer mais credível aos olhos de seus clientes em potencial. Embora o marketing profissional possa ser eficaz, especialmente se você oferecer produtos de alta qualidade, a publicidade positiva de terceiros pode melhorar a reputação de sua empresa.
Branding
Muitas empresas bem-sucedidas no longo prazo confiam na força de sua marca para cultivar novas vendas. Se você puder oferecer aos seus clientes uma série de produtos de qualidade que atendam ou superem as expectativas, eles poderão ter mais chances de fornecer novos produtos que você experimenta, simplesmente ouvindo o nome de sua marca. A marca bem sucedida geralmente leva tempo. A publicidade consistente pode ajudá-lo a fortalecer sua marca, colocando o nome de sua empresa repetidamente na frente de clientes em potencial. Com o tempo, o público pode crescer para pensar em sua empresa como um nome familiar, o que poderia diferenciá-lo de seus concorrentes.
Gerando Publicidade
Embora a publicidade venha de fontes externas, raramente acontece espontaneamente. Para dar o pontapé de saída com possíveis fontes de publicidade, você terá que lançar sua empresa diretamente para vários meios de comunicação - talvez através de um profissional de relações públicas, cujos serviços podem ser contratados por uma taxa. Jornais, revistas e sites de mídia social não podem escrever sobre algo que não conhecem, então você terá que fornecer informações que os interessem em aprender mais sobre sua empresa e divulgar seus leitores ou seguidores. Para ser eficaz, você deve direcionar sua mensagem para o público apropriado. Para obter cobertura repetida ou contínua, você precisará ter algo novo. A boa notícia é que a publicidade muitas vezes se alimenta de si mesma. Se boas críticas ou comentários sobre o seu negócio começarem a aparecer, muitas vezes ficam outras fontes interessadas.
