Os consumidores geralmente consideram a indústria global da moda como a venda a retalho de vestuário em todo o mundo. No entanto, a indústria, como um negócio, é muito mais ampla e inclui não apenas roupas, calçados e acessórios, mas os tecidos naturais e tecidos artificiais de que são produzidos, bem como fabricação, importação e exportação, marketing e promoção, distribuição por atacado, varejo e branding.
Tendências de varejo
A indústria da moda global depende de tendências em constante mudança que mantêm os consumidores, impulsionados pela necessidade de usar as últimas compras. No entanto, isso significa que as mercadorias têm um prazo de validade curto, exigindo que fabricantes, designers e varejistas cumpram prazos apertados de produção e prazos de distribuição. Isso também fornece criadores de tendências, como celebridades, papéis-chave em marketing e promoções de sucesso.
Competição Crescente
Em um mercado global, a indústria da moda é altamente competitiva. Enquanto partes do mundo em desenvolvimento, como os mercados da Ásia-Pacífico e África, são dominantes nos segmentos de manufatura e exportação da indústria, até mesmo estão sendo pressionados pela vizinha China, que está reivindicando uma participação majoritária ao oferecer produtos de qualidade a preços mais baratos.
Consumidor experiente
Imagens da mídia sobre o estilo de vida das celebridades, incluindo o que as estrelas estão usando, e a divulgação de marcas de grife têm os consumidores de varejo exigindo acesso aos mesmos estilos. Os compradores de roupas estão cada vez mais conscientes do status e buscam os últimos estilos usados pelos ícones culturais. Isso coloca uma pressão adicional sobre o setor e, ao mesmo tempo, oferece novas oportunidades de crescimento.
Expansão do mercado
A indústria da moda não depende mais apenas de lojas "físicas e de tijolo" para vendas. As oportunidades de vendas no varejo se expandiram por meio do comércio eletrônico, o que permite que os compradores comprem e comprem on-line. O marketing e a promoção também estão se expandindo com o crescimento de tendências de mídia, como as redes sociais e o uso de tecnologias, como dispositivos móveis e aplicativos de smartphones, que permitem fazer compras em qualquer lugar.
Branding
A marca do produto é uma parte importante de obter reconhecimento e fidelidade do cliente. Este segmento do mercado, promovido por designers e modelos de moda, está entre os mais visíveis. Também apresenta maiores desafios para linhas de produtos menos conhecidas.
