O lançamento de uma marca pode ser extravagante ou econômico, dependendo do orçamento da empresa. Embora uma empresa não precise quebrar o banco para lançar um produto, ela deve ser eficaz. Os principais objetivos de uma campanha de lançamento são criar um burburinho e educar o público-alvo. As atividades tradicionais incluem sessões de treinamento da equipe, anúncios, eventos, demonstrações nas lojas e atividades pós-lançamento.
Campanhas Internas
Desenvolva a marca e crie uma equipe para defendê-la. Essa atividade interna é crítica, porque o lançamento de uma marca requer foco e dedicação. Educar os principais executivos e, em seguida, filtrar os membros da equipe que fazem parte do lançamento. Incentivar valores de marca naqueles indivíduos que terão contato direto com clientes ou imprensa.
Anúncios externos
Os anúncios são uma atividade crucial no lançamento de uma marca, sejam eles vistos na TV, vistos em revistas, navegados na Internet ou anunciados no rádio. Os anúncios fazem o público antecipar a chegada do produto ao mercado ou informá-lo sobre seu ponto de venda exclusivo. Selecione campanhas publicitárias nacionais ou regionais de acordo com a distribuição do produto.
Imprensa e Eventos do Setor
Um evento de lançamento é o primeiro grande empurrão para a marca e aquele que recebe toda a cobertura da imprensa. Realize seu evento de lançamento em um local onde a imprensa, os compradores e os clientes-alvo podem se familiarizar com o produto. Selecionar um local-chave - e colocá-lo com a marca de cima para baixo - é uma forma eficaz de comunicar a mensagem da marca ao público-alvo.
Eventos diretos do cliente
Alcance o cliente diretamente através dos pontos de venda, posicionando um evento de lançamento onde os consumidores-alvo compram. Uma empresa de artes plásticas que lança suas últimas aquisições pode selecionar um local sofisticado voltado para uma lista específica de clientes, ao passo que uma empresa de bebidas pode optar por uma série de eventos de supermercado com foco nos compradores.
Campanhas de Promoção
Campanhas promocionais ocorrem em conjunto com o lançamento do produto e são realizadas em datas que cercam o lançamento. Essas promoções oferecem um incentivo para comprar e experimentar o produto, e muitas vezes vêm na forma de descontos instantâneos, brindes ou associações. Campanhas promocionais levam à fidelidade à marca e vendas futuras.
Atividades pós-lançamento
Atividades contínuas para reter clientes ocorrem quando o produto é lançado. Jogos e demonstrações na loja ganham fidelidade do consumidor durante um período de semanas ou meses. Meça a eficácia da campanha e obtenha opiniões sobre o produto com pesquisas e feedback do cliente. Corteje a imprensa fornecendo materiais, amostras e informações relevantes para os próximos artigos. Manter a imprensa informada resulta em cobertura contínua, pois qualquer atividade futura é considerada interessante.
